2014年6月，四年一度的世界杯拉開戰(zhàn)火，同時也引爆新一輪零售市場的爭奪。從世界杯看體育營銷，這是個全世界球迷的狂歡節(jié)日，消費(fèi)者需求不旺盛的淡季銷售需要抓住消費(fèi)者心里及社會市場提供的機(jī)會，為消費(fèi)者尋找消費(fèi)出口。2014世界杯商場活動營銷策劃將通過有創(chuàng)意、有共鳴的方式，與消費(fèi)者互動，促進(jìn)銷售業(yè)績。2014世界杯特別策劃方案結(jié)合一系列吸引顧客的活動帶動賣場人氣，吸引客流，并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)接待每一個顧客，給顧客樹立良好的企業(yè)形象，維護(hù)好與顧客之間的關(guān)系。
活動時間：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）共11天
預(yù)估業(yè)績：800萬(同比提升18%)
百貨業(yè)績：420萬(同比提升10%) 百貨客單：人均300元(同比提升16%)
超市業(yè)績：380萬(同比提升8%) 超市客單：人均80元(同比提升14%)
預(yù)估客流量： 日均20000人(同比提升20%)
活動一：酷爽足球 衣櫥革命
凡在6月12日—27日活動期間，購物中心全場女裝、女鞋、女士皮具、飾品：
消費(fèi)滿200返420/360元A券；
消費(fèi)滿200返320/260/240元B券/C券；
消費(fèi)滿300返200/180/100元F券；
使用方法：
1、全場滿返勁爆升級，返券僅限在活動期間使用，同金額返券可以跨品類跨樓層使用累計；
2、A券可以通收B券、C券、F券；B券可以通收C券、F券；F券通收F券。
活動二：火辣世界杯 性感內(nèi)衣秀（6月21日—22日）
男人享受世界杯，女人內(nèi)衣T臺爭霸。購物中心在6月21—22日期間開展內(nèi)衣T臺走秀活動。
活動細(xì)則：
1、名模內(nèi)衣秀。聯(lián)系知名內(nèi)衣廠家，邀請省知名模特在一樓中廳進(jìn)行內(nèi)衣走秀活動，以吸引眼球，增加客流；
2、你敢穿 我敢送。在內(nèi)衣走秀期間，顧客自愿在指定內(nèi)衣專柜隨意挑選內(nèi)衣，穿上在T臺走一圈或者與模特同臺走秀，即可得到所穿內(nèi)衣。（每天報名人數(shù)僅限前3名）
3、內(nèi)衣秀 折讓禮�；顒悠陂g內(nèi)衣全場8折，歡迎選購。
活動三：足球盛宴 香氣來襲（6月23日—25日）
凡在此活動期間，顧客單張小票購物百貨類滿399元，即可到總服臺領(lǐng)取女士夏季香水一瓶。單張小票最多領(lǐng)取3瓶。僅此三天，過期莫后悔哦！
活動時間：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（五） 11天
活動地點(diǎn)：四樓兌獎處
活動方式：
1.顧客于百貨區(qū)單筆單柜實(shí)付金額滿388/588/888元即可于四樓兌獎處免費(fèi)領(lǐng)取獎品一份。
2.單張小票僅限領(lǐng)一份。贈品先到先得，送完為止。
3.獎品設(shè)置如下：
級距
388
588
888
獎品
紀(jì)念啤酒啟瓶器
圓形精美餐盒
百威聽裝瓶酒一打（6聽）
數(shù)量（份）
5000
3000
1000
單價（元）
2元
15元
22元
總計（元）
10000元
45000元
22000元
費(fèi)用預(yù)估：77000元
2014世界杯特別策劃方案
活動五：買炸雞送啤酒，暢享世界杯！
活動時間：2014年6月13日——2014年7月14日，每晚凌晨12點(diǎn)-早上6點(diǎn)。
活動地點(diǎn)：戶外廣場處。
活動細(xì)則：
1.戶外設(shè)置大型LED屏幕，世界杯期間大屏欣賞精彩進(jìn)球瞬間。
2.活動期間，購買炸雞XX元套餐，送X瓶啤酒。具體詳見廣告宣傳板。
3.開幕式、閉幕式、總決賽三場，買炸雞，送啤酒、果盤等精致下酒菜，與朋友們一起過足世界杯賽癮！
在迎賓門口設(shè)計足球形狀的大門，吸引人氣，同時讓人身臨其境感受的足球的熱情。同時在百貨中庭懸掛參賽國家的國旗。在此次活動中，我們將從現(xiàn)場的布置包裝、氛圍營造、流程控制，互動環(huán)節(jié)等多個方面最大效果拉動現(xiàn)場人氣、制造現(xiàn)場激情澎湃的氛圍。
1、VMD大門口中庭布置
地點(diǎn)：1F大門中庭
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
概述：在1F大門口設(shè)計以世界杯為主題的VMD點(diǎn)。
費(fèi)用預(yù)估：1000元
2、百貨樓層VMD布置
地點(diǎn)：百貨各樓層扶梯旁
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
概述：在各樓層扶梯旁設(shè)計以世界杯為主題的VMD點(diǎn)，同時映襯1F大門口主VMD點(diǎn)。
費(fèi)用預(yù)估：1000元
3、啤酒堆頭布置
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
費(fèi)用預(yù)估：300元
4、館內(nèi)特色化播音
地點(diǎn)：B1F服務(wù)臺
內(nèi)容：最新球訊
日期：2014年6月12日（四）——2014年6月22日（日）
費(fèi)用預(yù)估：0元
5、館內(nèi)海報
使用單位：百貨部、超市部
日期：6/12更換
內(nèi)容：主題活動告知
費(fèi)用預(yù)估：1200元
6、店柜造型POP
使用單位：百貨部、收銀臺
日期：6/12更換
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：170份×20元/份=3400元（店柜VMD或陳列臺擺放、費(fèi)用由廠商承擔(dān)）
7、電梯門貼
使用單位：百貨部、收銀臺
日期：6/12更換
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：600元
8、扶梯口上空吊牌
使用單位：百貨部、收銀臺
日期：6/12更換
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：300元
9、大門口噴繪
使用單位：百貨部、收銀臺
日期：6/12更換
內(nèi)容：6/12更換主題活動。
費(fèi)用：800元
1、DM
DM規(guī)格：4開 105g銅版紙
時間：6/12到位
預(yù)估數(shù)量：30000份
DM印刷費(fèi)：30000份×0.34元/份=10200元
派發(fā)費(fèi)用：25000份×0.08元/份=2000元
預(yù)估費(fèi)用：12200元
2、短信
時間：6/13 16:00 10萬
對象：XX百貨VIP主顧客
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：100000條/次×0.04元/條=4000元
3、公司官方微博
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：0元
4、報紙廣告
時間：6/13
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：1000元
5、電梯廣告
日期：6/13
內(nèi)容：世界杯為主題
費(fèi)用：8000元
