深圳市職業(yè)技能鑒定（廣告設(shè)計(jì)師）考核大綱
一、職業(yè)概況
1.1職業(yè)名稱(chēng)
廣告設(shè)計(jì)師。
1.2職業(yè)定義
采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念、程序和方法從事以平面、網(wǎng)絡(luò)、多媒體廣告設(shè)計(jì)為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專(zhuān)業(yè)人員。
1.3職業(yè)等級(jí)
本大綱共設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為：中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、技師級(jí)廣告設(shè)計(jì)（國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)）
1.4 職業(yè)環(huán)境條件
室內(nèi)，常溫。
1.5職業(yè)能力特征
具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力與視覺(jué)表現(xiàn)能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，無(wú)色盲、色弱。
1.6基本文化程度
高中畢業(yè)或同等學(xué)歷。
1.7培訓(xùn)要求
1.8鑒定要求
從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。
——中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）
（1）連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
（2）取得相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大專(zhuān)及以上畢業(yè)證書(shū)，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
——高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）
（1）取得廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）職業(yè)資格證書(shū)后，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
（2）取得廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）職業(yè)資格證書(shū)后，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。
（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
（4）取得相關(guān)專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)及以上畢業(yè)證書(shū)，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
（5）經(jīng)教育或勞動(dòng)和社會(huì)保障部門(mén)審核認(rèn)定的以高級(jí)技能為培養(yǎng)目標(biāo)的高等職業(yè)院�；蚋呒�(jí)技工學(xué)校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的全日制教學(xué)并取得畢業(yè)證書(shū)。
——技師級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）
（1）取得廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)資格證書(shū)后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
（2）取得廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)資格證書(shū)后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。
（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
（4）取得相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科畢業(yè)證書(shū)，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
分理論知識(shí)考試和技能操作考核兩種方式，理論知識(shí)考試采用筆試，按標(biāo)準(zhǔn)答案評(píng)定得分；技能操作考核采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作考核，并分項(xiàng)目進(jìn)行，按技能考試標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定得分，由考評(píng)小組成員分別打分后，取考評(píng)小組（3人以上）的平均分。兩種考試（考核）均實(shí)行百分制，皆達(dá)到60分以上者為合格。
（2）基本要求
2、基本要求
2.1 職業(yè)道德
(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。
(2) 敬業(yè)誠(chéng)信，創(chuàng)新進(jìn)取。
2.2 基礎(chǔ)知識(shí)
(1) 廣告的定義、功能、要素、分類(lèi)、特征。
(2)中外廣告簡(jiǎn)史。
(3)廣告市場(chǎng)調(diào)研。
(4)廣告心理。
(5)廣告策劃。
(6)廣告創(chuàng)意。
(7)廣告表現(xiàn)。
(8)廣告文案寫(xiě)作。
(9)廣告媒體。
(1)消費(fèi)者分析。
(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。
(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析。
(4)經(jīng)銷(xiāo)渠道分析。
(5)營(yíng)銷(xiāo)方案制訂。
(6)營(yíng)銷(xiāo)效益分析。
(1)中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史。
(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。
(3)設(shè)計(jì)功能。
(4)設(shè)計(jì)要素（圖形學(xué)、色彩學(xué)等）。
(1)勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。
(2)廣告法的相關(guān)知識(shí)。
(3)商標(biāo)法相關(guān)知識(shí)。
(4)著作權(quán)法相關(guān)知識(shí)。
（3）鑒定內(nèi)容
本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各級(jí)工作要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別包括低級(jí)別的內(nèi)容。
3.1理論知識(shí)鑒定內(nèi)容
（1）中級(jí)（四級(jí)）：
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項(xiàng)目 |
鑒定范圍 |
鑒定內(nèi)容 |
鑒定比重 |
備注 |
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基礎(chǔ)知識(shí) |
項(xiàng)目方案解讀 |
1、廣告文案編輯 2、廣告制作的基本知識(shí) 3、設(shè)計(jì)藝術(shù)流派 4、設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) |
15% |
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確定制作流程 |
1、廣告制作基本知識(shí) 2、廣告制作流程概述 |
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專(zhuān)業(yè)知識(shí) |
構(gòu)成 |
色彩構(gòu)成 |
1、能正確識(shí)別色彩 2、能夠運(yùn)用色彩的知識(shí)進(jìn)行色彩的校正 |
35% |
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平面構(gòu)成 |
1、能識(shí)別基本形象 2、能將基本形進(jìn)行組合設(shè)計(jì) |
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平面設(shè)計(jì) |
圖形制作 |
1、能識(shí)別基本圖形 2、能按要求制作圖形 |
40% |
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字體制作 |
1.字體設(shè)計(jì)的基本要求 2.字體設(shè)計(jì)的發(fā)展 |
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相關(guān)知識(shí) |
行業(yè)必要常識(shí) |
1. 設(shè)計(jì)公司、策劃公司等企業(yè)的特性 2. 行業(yè)規(guī)則 |
10% |
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相關(guān)行業(yè)必要常識(shí) |
1. 印刷廠等企業(yè)的特性 2. 印刷品印刷原則 |
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廣告常識(shí) |
1、廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史 2、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論 |
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（2）高級(jí)（三級(jí)）：
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項(xiàng)目 |
鑒定范圍 |
鑒定內(nèi)容 |
鑒定比重 |
備注 |
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基礎(chǔ)知識(shí) |
調(diào)研立項(xiàng)計(jì)劃 |
1．熟知電腦美工行業(yè)規(guī)則 2．電腦美工產(chǎn)業(yè)調(diào)研 |
15% |
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審定工作日程表 |
1．設(shè)計(jì)進(jìn)度協(xié)調(diào)控制 2．設(shè)計(jì)日程安排計(jì)劃 |
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專(zhuān)業(yè)知識(shí) |
創(chuàng)作 設(shè)計(jì) |
項(xiàng)目方案策劃 |
1．廣告文案編輯 2．項(xiàng)目文案的寫(xiě)作方法與要求 |
25% |
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創(chuàng)意思維能力 |
1．對(duì)于主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 2．發(fā)散思維的鍛煉 |
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構(gòu)成 |
平面構(gòu)成 |
1、平面版式設(shè)計(jì)能力 2、創(chuàng)造性的布局能力 |
10% |
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色彩構(gòu)成 |
1、色彩運(yùn)用表現(xiàn)能力 2、準(zhǔn)確的色彩表現(xiàn)能力 |
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廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn) |
海報(bào)設(shè)計(jì) |
1、根據(jù)具體的設(shè)計(jì)工作進(jìn)行海報(bào)的編排 3、能編寫(xiě)規(guī)范的設(shè)計(jì)說(shuō)明 |
30% |
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字體設(shè)計(jì) |
1、靈活的進(jìn)行字體設(shè)計(jì) 2、掌握字體的特性 3、不同行業(yè)特性設(shè)計(jì)具有符合本行業(yè)特點(diǎn)的應(yīng)用字體 |
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視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) |
1、針對(duì)不同的客戶(hù)需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) |
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網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) |
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) |
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求 2、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展 3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的手法與技巧 4、美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)的使用 |
10% |
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相關(guān)知識(shí) |
廣告設(shè)計(jì)概論 |
1．商品屬性 2．商品陳列原則 |
10% |
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法律常識(shí) |
1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊(cè) 2、印刷的基本理論 |
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（3）技師級(jí)（二級(jí)）：
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項(xiàng)目 |
鑒定范圍 |
鑒定內(nèi)容 |
鑒定比重 |
備注 |
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基礎(chǔ)知識(shí) |
調(diào)研立項(xiàng)計(jì)劃 |
1．熟知電腦美工行業(yè)規(guī)則 2．電腦美工產(chǎn)業(yè)調(diào)研 |
15% |
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審定工作日程表 |
1．設(shè)計(jì)進(jìn)度協(xié)調(diào)控制 2．設(shè)計(jì)日程安排計(jì)劃 |
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項(xiàng)目方案策劃 |
1．廣告文案編輯 2．項(xiàng)目文案的寫(xiě)作方法與要求 |
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簽約與談判 |
1．商務(wù)談判規(guī)則 2．合同法 |
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專(zhuān)業(yè)知識(shí) |
創(chuàng)作 設(shè)計(jì) |
項(xiàng)目方案策劃 |
1．廣告文案編輯 2．項(xiàng)目文案的寫(xiě)作方法與要求 |
25% |
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創(chuàng)意思維能力 |
1．對(duì)于主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 2．發(fā)散思維的鍛煉 |
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指導(dǎo)設(shè)計(jì)效果圖 |
1．對(duì)設(shè)計(jì)完成效果的預(yù)見(jiàn)和指導(dǎo) |
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提案演示及定稿 |
1．設(shè)計(jì)表述的原則 2．方案演示過(guò)程和演示稿制作 |
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構(gòu)成 |
平面構(gòu)成 |
1、平面版式設(shè)計(jì)能力 2、創(chuàng)造性的布局能力 |
10% |
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色彩構(gòu)成 |
1、色彩運(yùn)用表現(xiàn)能力 2、項(xiàng)目期間色彩管理能力 |
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廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn) |
海報(bào)設(shè)計(jì) |
1、根據(jù)具體的設(shè)計(jì)工作進(jìn)行不同的創(chuàng)意 2、采用多種方法進(jìn)行海報(bào)的編排 3、編寫(xiě)規(guī)范的設(shè)計(jì)說(shuō)明 |
20% |
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字體設(shè)計(jì) |
1、靈活的進(jìn)行字體設(shè)計(jì) 2、掌握字體的特性 3、不同行業(yè)特性設(shè)計(jì)具有符合本行業(yè)特點(diǎn)的應(yīng)用字體 |
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視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) |
1、針對(duì)不同的客戶(hù)需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 2、選擇合適的印刷工藝與印刷材料。 |
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網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) |
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) |
1、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì) 2、基本的網(wǎng)絡(luò)程序語(yǔ)言的使用與編寫(xiě) |
10% |
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新媒體廣告規(guī)劃 |
1、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)規(guī)范 2、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目管理 3、規(guī)劃網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn) |
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印刷工藝 |
材料的選擇 |
1、能正確識(shí)別印刷材料 2、能根據(jù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行選材 |
10% |
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印前實(shí)務(wù) |
1、能正確進(jìn)行印刷前制作 2、能正確進(jìn)行印刷前修正 |
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印后加工 |
1、能識(shí)別印后加工材料 2、能運(yùn)用各類(lèi)印刷材料及加工工藝進(jìn)行產(chǎn)品制作 |
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相關(guān)知識(shí) |
廣告設(shè)計(jì)概論 |
1．商品屬性 2．商品陳列原則 |
10% |
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法律常識(shí) |
1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊(cè) 2、印刷的基本理論 |
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3.2實(shí)際操作鑒定內(nèi)容
（1）中級(jí)（四級(jí)）：
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項(xiàng)目 |
鑒定范圍 |
鑒定內(nèi)容 |
鑒定比重 |
備注 |
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項(xiàng)目一：勾圖 |
平面圖形設(shè)計(jì)軟件 |
1．印刷的相關(guān)知識(shí) 2．平面軟件CorelDraw |
10% |
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平面圖象設(shè)計(jì)軟件 |
1．印刷的相關(guān)知識(shí) 2．平面軟件Photoshop |
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項(xiàng)目二：平面設(shè)計(jì) |
仿制作品 |
1．對(duì)圖形色彩與形狀的把握 2．對(duì)印刷標(biāo)準(zhǔn)的掌握 |
90% |
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廣告海報(bào)設(shè)計(jì) |
1．版式新穎 2．構(gòu)圖合理，涵蓋所給的全部?jī)?nèi)容3．標(biāo)志設(shè)計(jì)符合印刷與制作需求 |
（2）高級(jí)（三級(jí)）：
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項(xiàng)目 |
鑒定范圍 |
鑒定內(nèi)容 |
鑒定比重 |
備注 |
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項(xiàng)目一：平面設(shè)計(jì) |
標(biāo)志設(shè)計(jì) |
1．結(jié)構(gòu)與比例把握恰當(dāng)； 2．標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔新穎，寓喻到位，內(nèi)涵豐富，符合行業(yè)特性 3．色彩運(yùn)用得當(dāng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，4．易于傳播與識(shí)別，設(shè)計(jì)符合印刷與制作需求 |
70% |
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項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) |
網(wǎng)絡(luò)廣告版式設(shè)計(jì) |
1．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)版式規(guī)范 2．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)良好 |
20% |
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項(xiàng)目三：平面項(xiàng)目設(shè)計(jì)說(shuō)明 |
設(shè)計(jì)方案說(shuō)明 |
1．整體創(chuàng)意構(gòu)思分析 2．方案整體布局分析 3．方案在行業(yè)中優(yōu)勢(shì)所在 |
10% |
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（3）技師級(jí)（二級(jí)）：
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項(xiàng)目 |
鑒定范圍 |
鑒定內(nèi)容 |
鑒定比重 |
備注 |
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項(xiàng)目一：平面設(shè)計(jì) |
VI設(shè)計(jì) |
1、 企業(yè)標(biāo)志 2、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 3、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 4、 企業(yè)吉祥物 5、 印刷字體 6、 標(biāo)準(zhǔn)組合 7、 標(biāo)志的運(yùn)用形式 8、 設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合企業(yè)的性質(zhì)，設(shè)計(jì)符合印刷與制作需求 |
80% |
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項(xiàng)目二：平面項(xiàng)目設(shè)計(jì)說(shuō)明 |
設(shè)計(jì)方案說(shuō)明 |
1．整體創(chuàng)意構(gòu)思分析 2．方案整體布局分析 3．方案在行業(yè)中優(yōu)勢(shì)所在 |
20% |
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(4)參考書(shū)目
4.1參考書(shū)：
ISBN 7 –115-09801-5/TP 2550
ISBN 7 –115-09656-2/ TP 2470
