廣告公司 商業(yè)計劃書   廣告商業(yè)計劃書

項目計劃書
編號: 項目負(fù)責(zé)人:
客戶: 品牌:
項目名稱:
客戶方主要聯(lián)系人:
客戶方項目決策人:
項目目標(biāo):
項目內(nèi)容:
項目要求:
協(xié)議簽定日期:
一, 戰(zhàn)略管理規(guī)劃
1, 預(yù)估項目利潤空間:
2, 預(yù)估項目在公司發(fā)展規(guī)劃中的作用:
3, 項目投入預(yù)估:
4, 與其他項目的相對位置:
5, 對項目相關(guān)各過程的規(guī)劃及保障各過程實現(xiàn)的條件:
二, 依賴性管理規(guī)劃
1, 評價顧客及其利益相關(guān)者的要求:
2, 交互管理:在項目進展中管理相互影響的工作;
(1) 客戶方人際關(guān)系對項目的影響:
(2) 客戶方?jīng)Q策層對項目的意見:
(3) 客戶方執(zhí)行層對項目的意見:
(4) 項目方向制定的依據(jù):
(5) 項目內(nèi)部管理應(yīng)注意的問題:
(6) 與下家公司的關(guān)系
3, 變更管理:整個項目的進程中預(yù)測變更并管理變更;
(1) 項目大方向變更的依據(jù):
(2) 項目具體內(nèi)容變更的協(xié)調(diào):
(3) 客戶方提出變更的協(xié)調(diào):
(4) 內(nèi)部提出變更的條件:
(5) 變更確認(rèn)的決策層:
4, 關(guān)閉:
(1) 項目完成的條件:
(2) 必須提交客戶的物資清單:
(3) 項目完成后的反饋意見獲取途徑:
(4) 項目費用結(jié)算的時機和條件:
三, 范圍管理規(guī)劃
1, 概念開發(fā):
(1) 產(chǎn)品名稱釋義:
(2) 產(chǎn)品功能詳解:
(3) 產(chǎn)品既有市場分析:
(4) 產(chǎn)品行業(yè)分析:
(5) 產(chǎn)品既有消費者分析:
(6) 競爭對手概述:
(7) 商品概念闡述:
2, 范圍開發(fā)和控制:
(1) 項目目標(biāo)細分:
(2) 項目內(nèi)容細分:
(3) 活動控制:
(4) 項目開展步驟設(shè)置:
(5) 廣告公司標(biāo)書
四, 成本管理規(guī)劃
1, 成本估計:
(1) 以活動為基礎(chǔ)的項目成本預(yù)估:
(2) 項目成本來源及控制:
2, 預(yù)算:
(1) 客戶預(yù)算分配:
(2) 公司項目預(yù)算分配
3, 成本控制:
(1) 公司成本控制:
(2) 公司利潤保證:
(3) 項目收支明細:
五, 時間管理規(guī)劃
1, 編制活動相互關(guān)系計劃:www.dschelun.com確定項目各項活動間的內(nèi)部關(guān)系,邏輯交互關(guān)系及依賴性;
(1) 項目控制單:
(2) 項目流程控制單:
2, 持續(xù)時間估計:依據(jù)具體條件及資源要求估計各項活動的持續(xù)時間;
(1) 以活動為基礎(chǔ)的時間分配表:
(2) 項目流程表
3, 進度計劃編制:
(1) 項目進度控制單:
(2) 各活動及分項完成條件:
4, 進度計劃控制:
(1) 項目實際進度表:
(2) 項目各階段耗時統(tǒng)計表:
六, 資源管理規(guī)劃
1, 資源使用評估:
(1) 公司內(nèi)部資源評估:
A, 公司軟硬件設(shè)施:
B, 公司人員能力及特長評估:
C, 公司信息資源評估:
(2) 外部資源評估:
A, 顧問資源評估:
B, 下家資源評估:
C, 配合資源評估:
D, 信息資源評估:
(3) 資源開發(fā)規(guī)劃:
A, 資源開發(fā)的必要性分析:
B, 資源開發(fā)的途徑:
C, 資源開發(fā)的投入
(4) 資源使用規(guī)劃:
A, 資源涉及項目范圍:
B, 資源權(quán)責(zé)分析:
(5) 資源控制:
A, 資源匯總報告:
B, 資源使用效果評估:
C, 資源使用監(jiān)控:
D, 資源取舍條件:
七, 人員管理規(guī)劃
1, 組織結(jié)構(gòu)界定():確定適合項目需要的組織結(jié)構(gòu),包括明確項目的有關(guān)人員及界定職責(zé)和權(quán)限;
2, 人員分配:選配具有相應(yīng)能力的人員以適應(yīng)項目的需要;細分到具體活動
3, 團隊開發(fā):
(1) 對項目組的團體培訓(xùn):
(2) 組建公司未有團體或部門的規(guī)劃:
八, 溝通管理規(guī)劃
1, 溝通規(guī)劃:
(1) 制定溝通計劃及梯度溝通設(shè)置:
(2) 決策層及有重大影響的方面的特殊溝通策略:
(3) 相應(yīng)溝通工具的準(zhǔn)備:
2, 信息管理:
(1) 客戶信息的收集及管理規(guī)劃:
(2) 市場行業(yè)信息的收集及管理規(guī)劃:
(3) 消費者信息的收集及管理規(guī)劃:
3, 溝通控制:
(1) 需客戶確認(rèn)內(nèi)容清單:
(2) 方案內(nèi)容驗證規(guī)劃:
(3) 確認(rèn)工具的準(zhǔn)備:
九, 風(fēng)險管理規(guī)劃
1, 風(fēng)險預(yù)估:
(1) 不可抗因素預(yù)估:
(2) 對客戶方?jīng)Q策層判斷失誤的可能性分析:
(3) 客戶欺詐風(fēng)險預(yù)估:
(4) 下家公司選擇風(fēng)險預(yù)估:
(5) 品質(zhì)風(fēng)險預(yù)估:
(6) 資源使用風(fēng)險預(yù)估:
(7) 超支風(fēng)險預(yù)估:
2, 風(fēng)險評定:評估風(fēng)險發(fā)生的概率及風(fēng)險事件對項目的影響;
3, 風(fēng)險應(yīng)對開發(fā):制定風(fēng)險應(yīng)對計劃;
4, 風(fēng)險控制:實施及更新風(fēng)險計劃:
十, 采購管理規(guī)劃
1, 采購規(guī)劃和控制:確定和控制要采購的產(chǎn)品及采購的時間;
2, 采購文件的要求:匯編商業(yè)條件和技術(shù)要求;
3, 簽訂合同:招標(biāo),投標(biāo)評價,談判,編寫并簽訂分合同;
4, 合同控制:確定工作滿足合同要求.
十一,項目監(jiān)控及評估規(guī)劃
1, 項目監(jiān)控及評估計劃:
2, 又具體活動的監(jiān)控到整體品質(zhì)監(jiān)控的人員安排:
3, 項目負(fù)責(zé)人對項目環(huán)節(jié)的把控設(shè)置:
4, 對各環(huán)節(jié)的綜合評估:
十二,項目總結(jié)
1, 項目實際運營情況總結(jié)
2, 項目相關(guān)內(nèi)容統(tǒng)計歸檔
3, 項目經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)

廣告商業(yè)計劃書模板
1.0 項目概要
1.1 項目公司
1.2 項目簡介
1.3 客戶基礎(chǔ)
1.4 市場機遇
1.5 項目投資價值
1.6 項目資金及合作
1.7 項目成功關(guān)鍵
1.8 公司使命
1.9 經(jīng)濟目標(biāo)
2.0 公司介紹
2.1 公司組織結(jié)構(gòu)
2.2 [歷史]財務(wù)經(jīng)營狀況
2.3 公司地理位置
2.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
2.5 公司內(nèi)部控制管理
3.0 項目介紹
3.1 廣告項目開發(fā)目標(biāo)
3.2 廣告項目開發(fā)思路
3.3 廣告開發(fā)的資源狀況
3.4 項目地理位置與背景
3.4.1 項目所在省會
3.4.2 項目所在城市
3.6 項目建設(shè)基本方案
3.6.1 規(guī)劃建設(shè)年限與階段
3.6.2 項目規(guī)劃建設(shè)依據(jù)
4.0 市場分析
4.1 中國廣告市場
4.2 區(qū)域廣告市場發(fā)展趨勢
4.3 城市廣告市場發(fā)展特點
4.4 目標(biāo)市場分析
4.6 競爭對手分析
5.0 發(fā)展戰(zhàn)略與實施計劃
5.1 執(zhí)行戰(zhàn)略
5.2 競爭策略
5.3 營銷策略
5.3.1 客源市場定位
5.3.2 定價策略
5.3.3 宣傳促銷策略
5.3.4 整合傳播策略與措施
5.3.5 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
5.4 戰(zhàn)略合作伙伴
5.5 項目實施進度
6.0 項目SWOT綜合分析
6.1 優(yōu)勢分析
6.2 弱勢分析
6.3 機會分析
6.4 威脅分析
6.5 SWOT綜合分析
7.0 項目管理與人員計劃
7.1 項目管理
7.2 服務(wù)質(zhì)量控制系統(tǒng)
7.3 項目工程進度管理體系
7.4 人力資源開發(fā)及管理
8.0 風(fēng)險分析與規(guī)避對策
8.1 風(fēng)險分析
8.2 風(fēng)險規(guī)避
9.0 投入估算與資金籌措
9.1 項目融資需求與貸款方式
9.2 項目資金使用計劃
9.3 融資資金使用計劃
9.4 貸款方式及還款保證
10.0 財務(wù)預(yù)算
10.1 收入預(yù)測
10.2 財務(wù)假設(shè)與條件
10.3 項目總成本與盈利估算
10.4 項目現(xiàn)金流量
10.5 項目重要財務(wù)指針
10.6 盈虧平衡分析
10.7 敏感性分析
11.0 公司無形資產(chǎn)價值分析
11.1 分析方法的選擇
11.2 收益年限的確定
11.3 基本數(shù)據(jù)
11.4 無形資產(chǎn)價值的確定
附件
.1 財務(wù)報表
.2 相關(guān)證明文件