什么是廣告策劃

在廣告策劃這一整體環(huán)節(jié)中，活動(dòng)策劃占有重要地位。通俗來說，活動(dòng)策劃就是為了獲得更多的產(chǎn)品受眾，引起轟動(dòng)效應(yīng)刺激消費(fèi)者購買行為而組織的一些宣傳活動(dòng)的過程。例如，某產(chǎn)品推出的節(jié)日促銷活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等�；顒�(dòng)策劃案應(yīng)包括活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、具體實(shí)施方案細(xì)節(jié)、工作人員安排和工具需要。更具體來說，應(yīng)該安排到什么人在什么時(shí)候做什么事，為什么做，怎么去做（5W）。

 從上面所說的活動(dòng)策劃的概念我們就可以知道，一份好的活動(dòng)策劃案能起到很多作用，如吸引消費(fèi)者購買，加強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)宣傳，提高產(chǎn)品和企業(yè)的美譽(yù)，促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場等等。

既然活動(dòng)策劃從屬于廣告策劃這一整體，那它也就應(yīng)該遵循廣告策劃的整體思路，它的策劃方向應(yīng)該與廣告策劃的主題和目標(biāo)一致并以市場為總導(dǎo)向。在寫活動(dòng)策劃方案時(shí)，應(yīng)注意一下幾點(diǎn)：一、主題思想明確，符合總的營銷思想。二、活動(dòng)要新穎有創(chuàng)意。三、策劃方案盡量做到言簡意賅。四、要從實(shí)際出發(fā)，方案要有可行性。就像我們以前講到的房地產(chǎn)文案策劃范文。

最后我們要注意，一次活動(dòng)的策劃是不可能馬上建立起一個(gè)品牌的，所以不要希望一次活動(dòng)就能解決所有問題。企業(yè)必須長期堅(jiān)持正確的營銷思想，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，才能讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去。