中央電視臺2011年部分欄目廣告
承包經營代理權招標細則
第一部分 投標單位資質要求
凡具有國家工商行政管理機關頒發(fā)的營業(yè)執(zhí)照,獲得2010年中央電視臺廣告代理授權資格,在中央電視臺代理投放廣告時無欠款,無其他任何違規(guī)行為的廣告公司,按照報名程序辦理了報名手續(xù),均可以參加2011年中央電視臺部分廣告資源經營代理權的招標活動.
報名公司的關聯(lián)公司如在中央電視臺存在歷史欠款或其他違規(guī)行為,則該公司不得參加報名.
第二部分 招標項目介紹
一,承包經營權期限:
2011年1月1日至2011年12月31日為正式承包期.
第一年承包期滿后,如承包公司完成了承包任務,并且無任何違反本招標規(guī)定和其他中央電視臺管理規(guī)定的行為,在同等條件下,可以優(yōu)先考慮續(xù)約.優(yōu)先續(xù)約期為一年,即在2011年承包公司可申請延續(xù)承包代理權至2012年年底.
承包公司需在當年承包期滿前3個月以上向廣告經營管理中心提交延續(xù)承包代理權的正式申請,同時,承包公司應承諾,接受廣告經營管理中心制定的下一年度的承包款總金額.如承包公司在承包期滿前3個月以上未提出續(xù)約申請,或不接受廣告經營管理中心制定的下一年度的承包款總金額的,均視為放棄相關的權利.
二,標的物:
頻道
項目名稱
首播時間
播出
周期
節(jié)目時長
標底基準價
(元/30秒/期)
承包時長范圍
CCTV-1
今日說法
貼片廣告
12:35
全周
30分
141,840
90秒-150秒
CCTV-2
購時尚
貼片廣告
19:30
周日
60分
85,000
180秒-300秒
CCTV-3
綜藝喜樂會
/舞蹈世界
貼片廣告
11:30
全周
35分
26,000
90秒-150秒
文化正午
貼片廣告
12:10
全周
17分
26,000
90秒-120秒
非常6+1貼片
21:00
周日
85分
148,000
180秒-300秒
CCTV-新聞
法治在線
貼片廣告
12:35
周一至周六
20分
36,100
60秒-120秒
共同關注
貼片廣告
18:00
全周
55分
43,200
90秒-180秒
CCTV-4
走遍中國
貼片廣告
19:15
全周
30分
46,600
90秒-150秒
標的物介紹詳見(附件一)
注:
標的物標底基準價為實付價.
標的物為常規(guī)貼片廣告形式,不包括特約贊助,冠名,演播室以及其他任何特殊廣告形式.
標的物為常態(tài)欄目內的廣告資源,不包含非常規(guī)播出的特別節(jié)目.
在此次承包招標之前由中央電視臺廣告經營管理中心完成銷售的廣告時長及位置,不在承包經營范圍內.
在用于承包經營的廣告資源之外,廣告經營管理中心有權對欄目內的其他廣告資源進行處置,廣告經營管理中心將就此提前與承包代理公司進行溝通.
在正常情況下,中標價格在正式承包期內原則上保持不變.承包期內如遇頻道改版或重大節(jié)目調整,廣告經營管理中心保留調價的權利.
廣告投放的具體要求按廣告經營管理中心相關規(guī)定執(zhí)行.
第三部分 信用保證金交納方式
有承包意向的廣告代理公司需在2010年11月11日,12日,15日及16日之間向廣告經營管理中心交納信用保證金,交納信用保證金的截止時間為11月16日18:00整.
每個項目的信用保證金為人民幣500萬元整.保證金在得到財務確認后,相關廣告代理公司可以領取投標書.
一份信用保證金(人民幣500萬元整)只能中標一個 項目.廣告代理公司有意競投多個項目時,須提前交納相應數(shù)量的信用保證金,例如,競投兩個項目,須交納兩份信用保證金,共計人民幣1000萬元整.
領取信用保證金通知單,招標材料及未中標后的保證金退款等事項,可到廣告經營管理中心營銷部頻道經營一科和頻道經營二科各相關頻道廣告負責人處辦理.招標材料上需有頻道廣告負責人的簽字.
中標的廣告代理公司,其信用保證金中標后可沖抵承包項目定金,定金額度為全年中標總金額的30%.未中標公司的信用保證金在招標活動結束后將全額無息退還.
存在下列情況之一的,信用保證金不予退還:
(1)招標的廣告代理公司放棄中標項目,未按規(guī)定簽訂承包協(xié)議;
(2)招標的廣告代理公司未按規(guī)定補足中標定金.
(3)招標的廣告代理公司在經營中存在其他違約行為.
第四部分 招標流程
一,投標文件說明
有承包意向的廣告代理公司,須向廣告經營管理中心提交投標文件,包括:
1.1 投標書(投標書格式見附件二),其中包括:
(1)報價:
投標書中的報價只能是一個不變價,廣告經營管理中心不接受任何有選擇的報價或任何有附加條件的報價.報價一律用人民幣填報.投標書的報價必須等于或高于廣告經營管理中心提供的30秒基準價,報價低于基準價的,投標書作廢.
投標價為實際付款額,不含代理費.
報價金額中的大,小寫項目的數(shù)額須填寫一致.
各項目的標底基準價詳見標的物介紹.
(2)承包時長:
標的物設有最低,最高承包時長.投標單位可在最低到最高承包時長之間的時長范圍內進行選擇,但所填寫的承包時長須為30秒的整數(shù)倍.低于最低承包時長或高于最高承包時長的,以及所填時長非30秒整數(shù)倍的,投標書作廢.
各項目的廣告承包時長詳見標的物介紹.
(3)公司承諾:
參加投標的廣告代理公司聲明對招標規(guī)則充分理解,對投標文件內容保證其真實性.
1.2 廣告代理公司資格證明文件,包括:
(1)營業(yè)執(zhí)照復印件;
(2)稅務登記復印件;
(3)單位法定代表人的身份證復印件(如委托代理人簽約,還需法定代表人的授權書原件并加蓋公司公章及代理人身份證復印件);
(4)單位法定代表人簽署的同意投標的確認書;
(5)需加以說明的其他內容等.
投標書必須清晰完整,不得有加行,涂改或手工書寫等.
投標文件為一次性提交,交納多份信用保證金的投標公司,競投多個標的物,可以提交相應數(shù)量的投標書.
二,投標書的提交
投標日期:2010年11月18日
正式開始時間:上午10:00
投標地點:梅地亞中心第六會議室
參加投標的廣告代理公司須在2010年11月18日10:00前,攜帶投標文件到梅地亞中心第六會議室準備進行投標.
中央電視臺廣告經營管理中心不受理以傳真形式,電話形式,短信形式以及互聯(lián)網形式等其他形式遞交的投標文件.
三,投標,開標和中標
投標基本流程:
按頻道進行投標和開標,并當場宣布中標結果.頻道順序為:CCTV-1,CCTV-2,CCTV-3,CCTV-4,CCTV-新聞.
招標主持人宣布投標開始,投標時間為5分鐘,以主持人宣布開始的時間起計算,逾時不再接受投標.
參加投標的廣告代理公司遞交投標書.

開標:
投標時間介紹,招標主持人宣布投標中止.
由公證處檢查投標文件的密封情況,經確認無誤后當眾拆封投標文件.
開標的過程須有投標的廣告代理公司派代表參加.未派代表參加開標過程的廣告代理公司,其投標文件無效.
投標文件有下列情況之一的,視為無效文件;
文件未密封的;
文件未按規(guī)定格式填寫,字跡模糊,內容不全的;
文件未加蓋單位和法定代表人或法定代表人委托的代理人印章的;
工作人員對開標投的標書的內容進行計算,統(tǒng)計和比較,并由公證處確認.
招標主持人宣布中標的廣告代理公司和中標結果.
中標的廣告代理公司的判定原則:
通過比較投標總金額的高低確定中標的廣告代理公司,價高者得.
投標總金額為投標書中所列明的投標單價與投標時長的乘積.例如:投標單價為每30秒10萬元,投標時長為120秒,則
每期承包總金額為:10萬元×4條(120秒為4條30秒廣告)
年承包總金額為:每期承包總金額×欄目全年期數(shù)
如出現(xiàn)兩家以上廣告代理公司的投標總金額并列最高的情況,則通過電腦隨機選號方式決定,拍號大的廣告代理公司中標.
流標的項目,由中央電視臺廣告經營管理中心收回.
第五部分 付款,簽約及違約責任
中標后五個工作日內,廣告代理公司須按全年中標金額的30%,交納中標項目的定金,已交納的信用保證金可沖抵承包項目定金.
承包公司與廣告經營管理中心簽署《中央電視臺廣告承包代理協(xié)議》,并按照協(xié)議的具體條款履行.
承包公司需按月提前向中央電視臺廣告部支付承包款.
中標的廣告代理公司未能按期支付中標項目的定金,即視為棄標,廣告經營管理中心將取消其承包代理權,并不予退還廣告代理公司已經交納的信用保證金.
中標的廣告代理公司未能按期簽訂中標項目的承包代理協(xié)議,即視為棄標,廣告經營管理中心將取消其承包代理權,并不予退還廣告代理公司已經交納的信用保證金.
中標的廣告代理公司未能按約定支付廣告款,廣告經營管理中心不予退還廣告代理公司已經交納的信用保證金;若廣告代理公司逾期付款超過十五日,廣告經營管理中心有權取消其承包代理權.
中標的廣告代理公司在廣告經營,銷售,報播和播出等方面出現(xiàn)違反承包協(xié)議或中央電視臺廣告經營管理中心規(guī)定的行為,廣告經營管理中心將取消其承包代理權,并不予退還廣告代理公司已經交納的信用保證金.
本招標活動經北京市公證處公證.
中央電視臺廣告經營管理中心
2010年11月1日
附件一:
2011年CCTV-1
《今日說法》
貼片廣告
《今日說法》采取以案說法,大眾參與,專家評說的節(jié)目樣式,重在普法,監(jiān)督執(zhí)法,推動立法,為百姓辦實事,是一套午間的收視高峰.
欄目播出時間:CCTV-1周一至周日12:35-13:05播出
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):365期
承包廣告時長:90秒/期—150秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:141,840元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-2
《購時尚》
貼片廣告
"時尚重塑自我,自信改變人生"
21世紀的中國人,懂得工作,更要懂得生活;既要激情創(chuàng)業(yè),也要快樂消費,通過時尚消費提升時尚氣質,已成為新一代人的共同話題.
《購時尚》是國內第一個帶有真人秀元素的時尚消費節(jié)目,通過選手形象的打造和改變,傳播時尚的生活理念,讓觀眾重新審視自我,認識自我,通過改變形象達到改變精神氣質,重樹自信的目標,進而改變心態(tài),笑對生活,實現(xiàn)夢想.時尚,現(xiàn)代的節(jié)目基調將吸引更廣泛的收視群體,將更多的年輕收視群體拉回到電視機前.
欄目播出時間:CCTV-2 周日19:30-20:30首播
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):52期
承包廣告時長:180秒/期—300秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
1. 欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
2. 如因特殊原因導致首播節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
3. 首播節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目在CCTV-2重播時廣告帶入,如遇節(jié)目重播取消,重播節(jié)目中廣告不予補播或退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:85,000元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-3
《綜藝喜樂會》/《舞蹈世界》
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《綜藝喜樂匯》是一檔"精品綜藝展播"欄目,精挑細選三套收視率較高的小品,相聲,歌舞,雜技,魔術等精品節(jié)目,內容輕松活潑,雅俗共賞.
《舞蹈世界》以"真情與精彩共存,舞蹈與夢想同在"為理念,介紹和宣傳不同風格的舞蹈經典作品,每期節(jié)目邀請幾位(組)舞蹈演員或舞蹈愛好者參加,以打擂的方式同場競技.
欄目播出時間:《綜藝喜樂會》CCTV-3 周一至周六 11:30-12:05首播
《舞蹈世界》 CCTV-3 周日11:30-12:05 首播
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):365期
承包廣告時長:90秒/期—150秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致首播節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
首播節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目在CCTV-3重播時廣告帶入,如遇節(jié)目重播取消,重播節(jié)目中廣告不予補播或退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:26,000元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-3
《文化正午》
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CCTV-3全新推出的午間訪談類節(jié)目,采訪文化名人,探討當前熱點,為您的午休時間增添一份輕松愜意的人文情懷.
欄目播出時間:《文化正午》CCTV-3 周一至周日 12:10-12:27首播
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):365期
承包廣告時長:90秒/期—120秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致首播節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
首播節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目在CCTV-3重播時廣告帶入,如遇節(jié)目重播取消,重播節(jié)目中廣告不予補播或退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:26,000元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-3
《非常6+1》
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非常6+1,成就普通人的明星夢想
"我的夢想,我的舞臺."——這是所有人登上《非常6+1》舞臺的切身感受.《非常6+1》運用獨特的創(chuàng)新手法成就普通人的明星夢,將關注的重點放在到普通老百姓身上.每一個人都是主角,每一個人都可以站在這個舞臺上.
燦爛的星光秀場,輝煌的演藝舞臺,每一位經過6天包裝打造的選手將登上夢想舞臺,以全新的形象展示風格獨具的才藝.《非常6+1》不僅要在6天的時間幫助選手成就夢想,更要讓選手們體驗藝術道路所需要付出的艱辛努力.
《非常6+1》,成就普通人的明星夢想,成就品牌的夢想!
欄目播出時間:CCTV-3 周日21:00-22:25播出
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):52期
承包廣告時長:180秒/期—300秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致首播節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
首播節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目在CCTV-3重播時廣告帶入,如遇節(jié)目重播取消,重播節(jié)目中廣告不予補播或退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:148,000元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-新聞
《法治在線》
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《法治在線》是一檔兼具新聞時效性,法治思想性和法律服務性的法治新聞專題節(jié)目,欄目緊扣中國法治進程脈搏,關注法治領域熱點,揭示人與法的復雜關系,體現(xiàn)人文關懷和法治精神,以鮮明的現(xiàn)場感和新聞性凸顯欄目特色.
欄目播出時間:CCTV-新聞 周一至周六12:35-12:55播出
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):313期
承包廣告時長:60秒/期—120秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:36,100元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-新聞
《共同關注》
貼片廣告
《共同關注》節(jié)目定位"新聞直播資訊".在新聞的選材上,該節(jié)目國際新聞,民生新聞的比重很大.對一些重點新聞采取背景,直擊,點評層層深入的報道方式,既有新聞性又有深度.
欄目播出時間:CCTV-新聞 周一至周日18:00-18:55播出
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):365期
承包廣告時長:90秒/期—180秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:43,200元/30秒/期(實收)
2011年CCTV-4
《走遍中國》
貼片廣告
通過人文說地理,通過地理說人文
《走遍中國》欄目以城市區(qū)域為切入點,選取最具特色的歷史傳承,風土民情,杰出人物,自然景觀,最新考古發(fā)現(xiàn),重新審視城市的歷史文化,探尋其獨具魅力的個性特征,全景式地體現(xiàn)出一個城市的地域性格.
《走遍中國》成為中國向海外5000萬華人展示歷史滄桑,傳遞現(xiàn)實變化,展望未來的窗口,營造了數(shù)千萬海外華人的"精神港灣".
欄目播出時間:CCTV-4 周一至周日19:15-19:45首播
承包期:2011年1月1日至2011年12月31日
承包欄目總期數(shù):365期
承包廣告時長:90秒/期—150秒/期
承包廣告段位:欄目內
說明:
欄目具體播出時間以《中國電視報》預告為準.
如因特殊原因導致節(jié)目未能播出,廣告將安排在當日同等時段的節(jié)目內播出;如廣告未播出,將按照價值對等原則安排補播;補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目提前或延遲播出90分鐘以上并出現(xiàn)廣告價值下降的情況時,廣告經營管理中心給予補播,補播不能實現(xiàn)時給予退款.
節(jié)目在CCTV-4重播時廣告帶入,如遇節(jié)目重播取消,重播節(jié)目中廣告不予補播或退款.
如因節(jié)目改版導致本廣告項目發(fā)生變化,廣告經營管理中心將根據(jù)實際情況對價格進行相應調整.
欄目中廣告經營管理中心已實現(xiàn)銷售的項目,不在承包范圍內.
【標底基準價】:46,600元/30秒/期(實收)
附件二:
中央電視臺2011年部分欄目廣告承包經營代理權招標
投 標 書
中央電視臺廣告經營管理中心:
根據(jù)貴中心提供的廣告資源經營權代理招標文件,本公司經過慎重討論,決定參加《X X X》項目的投標.
1,本公司愿意以 元
(大寫金額) / 30秒/期的價格投標該項目.
當金額大,小寫不一致時,同意以大寫為準.
2,本公司愿意承包的廣告時長為________________秒/期.
本公司在此鄭重承諾如下:
本公司已詳細閱讀并充分理解了全部招標文件,并同意放棄對這方面有不明及誤解的主張.
本公司承諾將按照貴方的要求提供與投標有關的一切數(shù)據(jù)或資料,并保證所提供的全部資料真實,可靠.
公司名稱(蓋章):
法定代表人(簽字):

日期:
聯(lián)系地址:
聯(lián)系電話:
宣布開始投標
5分鐘后投標中止
公證處查驗,工作人員統(tǒng)計

宣布中標結果