煙類包裝設(shè)計(jì)
黃酒,啤酒,葡萄酒為世界三大古酒,只有黃酒原產(chǎn)于中國(guó),而中國(guó)黃酒又首推紹興.紹興黃酒天下聞名,1910年就獲得過(guò)南洋勸業(yè)會(huì)金獎(jiǎng),1915年在美國(guó)巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上又獲得金獎(jiǎng),1994年還是在這個(gè)博覽會(huì)上獲特等金獎(jiǎng). 國(guó)際級(jí)國(guó)家級(jí)重要展會(huì)上共獲得金獎(jiǎng),特等獎(jiǎng),銀獎(jiǎng)不下幾十項(xiàng)[1].紹興黃酒不僅是極富營(yíng)養(yǎng)的飲中佳品,又是極富風(fēng)味的調(diào)味極品,還是極富文化蘊(yùn)涵的饋贈(zèng)珍品.
紹興黃酒的這些優(yōu)點(diǎn)給它的包裝以基礎(chǔ)性的支撐,而紹興黃酒的包裝又是紹興黃酒享譽(yù)全球的堅(jiān)實(shí)的橋梁.因此我們既不可輕視對(duì)紹興黃酒品質(zhì)的保護(hù)和提升,也不可輕視對(duì)紹興黃酒包裝的研究和創(chuàng)新.據(jù)此,我們從某個(gè)角度探討紹興黃酒包裝的特色,希望既從歷史中吸取營(yíng)養(yǎng),更從現(xiàn)實(shí)中得到啟發(fā),使紹興黃酒的包裝更加阿娜多姿,燦爛輝煌.
一,歷史特色
黃酒又稱老酒,紹興黃酒歷史悠久,享譽(yù)全球.其包裝的歷史特色表現(xiàn)在:
其一,體現(xiàn)了紹興的悠久歷史.紹興是歷史名城,上個(gè)世紀(jì)發(fā)現(xiàn)的河姆渡文化至今已有7000多年的歷史,而良渚文化至今也約5000年了.幾千年來(lái),紹興歷經(jīng)于越,會(huì)稽郡,越州,紹興府等階段,出現(xiàn)了勾踐,王羲之,陸游,王守仁,魯迅,竺可楨等一大批著名人物,故譽(yù)為"報(bào)仇雪恥之鄉(xiāng),名人薈萃之地",不僅有"會(huì)稽烏耘""大禹治水"等神話傳說(shuō),更山奇水秀,物產(chǎn)豐富.人皆贊紹興"人杰地靈".
其二,體現(xiàn)了紹興酒的悠久歷史.有人說(shuō)7000年前的河姆渡時(shí)期就有紹興酒了,其證據(jù)是在發(fā)現(xiàn)河姆渡文化的余姚出土的器物中就有可盛酒的陶罐,盉,杯等.這似乎勉強(qiáng),但有正式文字記載的歷史已有2500年(越王勾踐時(shí)期)這卻是不爭(zhēng)的事實(shí),勾踐曾用紹興酒鼓勵(lì)生育,曾用紹興酒鼓勵(lì)將士出征等.
其三,體現(xiàn)了紹興黃酒的悠久歷史.紹興酒并不等于紹興黃酒,紹興酒的歷史畢竟比紹興黃酒的歷史要早,因?yàn)辄S酒的釀造須添加紅曲,而紅曲到宋朝才創(chuàng)造出來(lái)[2].即使這樣,黃酒的歷史也該有一千多年了.
紹興黃酒在包裝上宣示了以上歷史事實(shí),如紹興黃酒的代表"古越龍山"商標(biāo)上的越王臺(tái)(見(jiàn)圖1),沈永和二 十年陳花雕的編鐘瓶和古飲酒酒樽(見(jiàn)圖2)等.
二,文化特色
紹興是一個(gè)歷史名城,同時(shí)是一個(gè)文化名城,它所具有的文化積淀叫人驚奇,使人贊嘆.在紹興隨處可見(jiàn)歷史文化遺址,真是"一草一木,一巖一石,一亭一臺(tái),無(wú)不蘊(yùn)涵著一段歷史,演繹著一個(gè)故事".
文化遺址就如數(shù)家珍了,如舜王廟,大禹陵,越王臺(tái),投醪河,西施完紗石,馬太守廟,鑒湖,蘭亭,沈園,宋六陵,王陽(yáng)明墓,青藤書(shū)屋,魯迅故居,三味書(shū)屋,咸亨酒店,秋瑾烈士紀(jì)念碑,周恩來(lái)祖居,蔡元培故居,古越藏書(shū)樓,大通學(xué)堂,東湖洞天,古纖道……它們飽藏著豐富的文化典籍,深蘊(yùn)著令人神往的傳說(shuō),神話和名人典故,是紹興人民值得驕傲的文化遺產(chǎn),也是中華民族乃至世界人民的優(yōu)秀的精神糧食.如大禹治水三過(guò)家門(mén)而不入;越王勾踐臥薪嘗膽www.dschelun.com,終雪國(guó)恥;外貌美,心靈美的西施,成為人們效仿的榜樣;東漢會(huì)稽太守馬臻,急民間之疾苦,修筑鑒湖,造福子孫后代;因王羲之的書(shū)法名作《蘭亭集序》而聞名于世的蘭亭,使人不忘"曲水流觴"之趣;沈園中吟《釵頭鳳》和幾首七絕,叫人無(wú)不為陸游這位愛(ài)國(guó)詩(shī)人的愛(ài)情悲劇扼腕;陽(yáng)明洞前回首這位明代著名哲學(xué)家潛心鉆研,傳道講學(xué),無(wú)不肅然起敬;在青藤書(shū)屋我們會(huì)認(rèn)識(shí)一位勤奮好學(xué),剛直不阿,書(shū)畫(huà)詩(shī)文均長(zhǎng)的徐渭,據(jù)說(shuō)鄭板橋都自命"青藤門(mén)下一走狗"[4];至于周恩來(lái),魯迅,蔡元培,東湖,古纖道等的故事,一是大家熟悉,二是篇幅有限,故不贅述.
紹興黃酒的包裝,對(duì)這些也有體現(xiàn),如古越龍山商標(biāo)的古越王臺(tái)(見(jiàn)圖1),鑒湖牌的鑒湖商標(biāo)(見(jiàn)圖3)等.但我們認(rèn)為這方面體現(xiàn)得還不夠,我們建議紹興黃酒包裝界同仁,大力發(fā)掘紹興文化遺產(chǎn),并將其消化吸收為紹興黃酒包裝的"血肉".
三,名人特色
文化和歷史都是人的作為,是人的創(chuàng)造.紹興能夠成為歷史文化名城,是她的人民在歷史的長(zhǎng)河中勤奮和智慧地創(chuàng)造的結(jié)果,而其中那群屬于偉人,名人的人是他們的代表.
如舜,禹,如勾踐,范仲淹,如陸游,徐渭,如王羲之,王守仁,如周恩來(lái),魯迅,如徐錫麟,秋瑾,如王充,竺可楨,如蔡元培,馬寅初,如張岱,范文瀾,如邵力子,朱自清,如馬臻,湯紹恩,如西施,曹娥等,真是人才薈萃,千古亙綿.
這些人有的是我國(guó)古代的圣人,有的是憂國(guó)憂民,發(fā)奮圖強(qiáng)的代表,有的是把中華民族引向復(fù)興的革命家,政治家,有的是對(duì)中國(guó)乃至世界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的科學(xué)家,文豪,教育家和哲學(xué)家,有的是改造自然,服務(wù)人民的功臣,有的是身負(fù)國(guó)家重任的稀世美女和民間女杰……他們的故事,傳說(shuō),詩(shī)文,著述,他們的作為,成果和功績(jī),是紹興,也是中華民族不朽歷史的一部分,是哺育我們成長(zhǎng)的重要精神營(yíng)養(yǎng),是激勵(lì)我們復(fù)興的不竭動(dòng)力.
紹興黃酒包裝的名人特色甚為明顯,如古越龍山商標(biāo)的古越王臺(tái),就是后人為紀(jì)念越王勾踐臥薪嘗膽洗雪國(guó)恥而興建的紀(jì)念性建筑,1939年3月周恩來(lái)回紹興時(shí),曾在此向各界發(fā)表抗日演說(shuō),還親筆題了"生聚教訓(xùn),廿年猶未為晚"等辭句[4](見(jiàn)圖1),有"越王酒"(見(jiàn)圖4),還有紀(jì)念魯迅誕辰120周年,由本人設(shè)計(jì)的"紀(jì)念魯迅紹興酒"(見(jiàn)圖5)等.當(dāng)然,由于紹興的名人資源十分豐富,紹興黃酒的包裝加以利用的力度還是不夠的,因此名人特色的文章還可大做.

四,地方特色
紹興山清水秀,人杰地靈,有"東方威尼斯"之美稱,"白玉長(zhǎng)堤路,烏蓬小畫(huà)船","鏡湖水如月,耶溪女如雪"道出了她的神韻.我們可去鑒湖泛舟,可去山陰道上觀賞江南山川和眾多人文景點(diǎn),可去五泄觀瀑,可去東湖領(lǐng)略人工的奇?zhèn)ズ蜑跖畲�的異�?可去大禹陵瞻仰中華民族治水治國(guó)偉人的英姿,可去府山憑吊越王及大夫文種,范蠡,可去魯迅故居和周恩來(lái)紀(jì)念館感憶他們?yōu)橹腥A崛起而豎立的豐碑,可去蘭亭,沈園,青藤書(shū)屋,投醪河,西施故里,古纖道……總之,其山其水其船其橋其堤其道其亭其石其陵其廟其堂其閣其園其林其樓其塔……"真是樣樣精致,各有韻味.
紹興的地方特色還在她有獨(dú)特的黃酒,質(zhì)地淳厚,品種繁多,無(wú)人不為之陶醉."到紹興而不喝黃酒不算到了紹興",絕非商賈廣告語(yǔ),而是眾多政要文人和蕓蕓百姓的共同心聲,因此才有現(xiàn)代文人騷客在咸亨酒店的"上大人孔乙已高朋滿座,化三千七十士玉壺生春"和"小店名氣大,老酒醉人多"之說(shuō)[5].另外還有茴香豆,霉干菜,鹽筍干等豐富的土特產(chǎn).
烏蓬船更具紹興特色.小小木船,油烏的竹蓬.船工同時(shí)用手劃一小槳,用腳劃一大槳,客人在船中可躺可坐.可飲可歌,可觀一路水鄉(xiāng)風(fēng)光,可與友人和船工暢議談笑,悠哉游哉,可與神仙比,威尼斯的貢多拉尚無(wú)此情趣.
紹興的地方特色不僅在于她的名勝眾多,物產(chǎn)豐富,還在于她民俗淳樸,文風(fēng)濃厚,人民勤奮,聰慧,堅(jiān)韌,還在于她從自己的實(shí)際出發(fā),不追求僅擴(kuò)大城市規(guī)模,而更重視提高城市品位,更充分展示紹興特色. 紹興的這種地方特色,在其黃酒的包裝上有相當(dāng)?shù)捏w現(xiàn),如"鑒湖花雕酒"的鑒湖景(見(jiàn)圖6),"組合古越醇"的紹興水鄉(xiāng)景等(見(jiàn)圖7)等.當(dāng)然是否體現(xiàn)得夠充分了,也值得研討.

五,品牌特色
包裝除了保護(hù)美化商品以滿足消費(fèi)者的需求之外,還有一個(gè)為商家的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的一面,就是包裝要為商家創(chuàng)建,保護(hù)和拓展某一品牌,以擴(kuò)大銷售,獲取最大利潤(rùn)服務(wù).
包裝要形成品牌特色一定要有相應(yīng)的品牌(可以是一個(gè),也可是幾個(gè))作基礎(chǔ),并利用這個(gè)基礎(chǔ)在保證原有優(yōu)良質(zhì)地,功效和文化內(nèi)涵的前提下,使之形成合力,以某種包裝持久地有力地征服消費(fèi)者,使它上升為更優(yōu)秀的更具誘惑力的品牌.
紹興黃酒"古越龍山"品牌,"女兒紅"品牌,"沈永和"品牌,"鑒湖"品牌,"會(huì)稽山"品牌,"塔牌"品牌等都因?yàn)閮?yōu)秀的釀造技藝,優(yōu)良的黃酒品質(zhì)和幾十年的釀造歷史而愈益盛名遠(yuǎn)播,如"古越龍山"從1951年算起已有53年的歷史,從1988年定為"國(guó)宴專用酒"和國(guó)家"禮品酒"也有16年了(見(jiàn)圖8),而"鑒湖"牌加飯酒從50年代算起足有近60年了."會(huì)稽山"牌花雕,加飯,元紅酒都20余年了.有了這些品牌,包裝的文章就好做,而包裝的文章做好了,又進(jìn)一步加強(qiáng)這些著名品牌的效應(yīng),使紹興黃酒縱橫天下,久盛不衰.其中風(fēng)格獨(dú)特的花雕壇酒,叫人愛(ài)不釋手,當(dāng)年送克林頓,柬埔賽國(guó)王,日本天皇就是用的這種酒(見(jiàn)圖9).
我們已經(jīng)看到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和同仁在這方而下了不少功夫,品牌特色,品牌效應(yīng)已見(jiàn)成效,許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,如企業(yè)形象設(shè)計(jì),定位設(shè)計(jì)等理論已經(jīng)引進(jìn)和深入到黃酒包裝中,這是值得慶幸的.但是我們覺(jué)得在品牌特色上仍有進(jìn)一步完善,提升和創(chuàng)新的必要和可能,當(dāng)然這種完善,提升和創(chuàng)新,不能理解為拋棄現(xiàn)有包裝,也不是使它更豪華更高檔化或更古典更文物化,而是指在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)全面系統(tǒng)的研究,進(jìn)行細(xì)心的整合,創(chuàng)造更適合國(guó)內(nèi)外各個(gè)層次消費(fèi)者需求的多元化的更具紹興特色的黃酒包裝.
我們相信,只要把握紹興黃酒包裝的這些特色,又不斷地探索和創(chuàng)新,我們的黃酒包裝一定會(huì)做得更好.
淺談啤酒罐包裝的時(shí)尚演變

聽(tīng)裝啤酒體輕,運(yùn)輸,攜帶和開(kāi)啟方便,引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的潮流,是啤酒包裝三駕車(瓶裝,聽(tīng)裝和桶裝)的快馬之一.
國(guó)內(nèi)鋁質(zhì)二片聽(tīng)罐的制造始于1985年,先后投資3億美元引進(jìn)13條易拉罐生產(chǎn)線,具備110億只鋁罐的生產(chǎn)能力.2003年聽(tīng)裝啤酒用罐20億只,漲幅8%以上,高于瓶裝啤酒5%的增長(zhǎng)率,體現(xiàn)國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)正在擴(kuò)大.
啤酒品牌的用罐大戶以百威和青島居首,分別為2億和4億只,其中百威聽(tīng)裝為世界少有,國(guó)內(nèi)唯一的楞形罐,顯示全球啤酒老大與眾不同之處.青島啤酒率先在國(guó)內(nèi)推出500毫升易拉罐,通過(guò)包裝創(chuàng)新,更好地滿足消費(fèi)者對(duì)不同容量規(guī)格的需求.
隨著聽(tīng)裝啤酒越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞,國(guó)內(nèi)制罐業(yè)全面走出困境,波爾(BALL),皇冠(CROWN),歷史恒(REXAM),太平洋(PACIFIC),聯(lián)合(UNITED)等外資鋁罐和上海寶翼鋼罐共同瓜分了國(guó)內(nèi)啤酒金屬容器市場(chǎng).
鋁罐為主
鋁材具有良好的加工性和印刷適應(yīng)性,適合高速,連續(xù)性自動(dòng)化生產(chǎn),鋁制罐不生銹,耐腐蝕,不透光,保鮮保味,產(chǎn)品重量輕,運(yùn)輸,貯存安全,攜帶,使用方便,廢罐和舊罐可回收循環(huán)再生,有利于環(huán)保.國(guó)內(nèi)20萬(wàn)千升以上的釀造廠基本上都配有聽(tīng)裝線,生產(chǎn)易拉罐啤酒.聽(tīng)裝酒密封性能優(yōu)越,干凈衛(wèi)生,保質(zhì)期12個(gè)月內(nèi)能很大程度地保留啤酒新鮮風(fēng)味,因此吸引了越來(lái)越大的城市中青年消費(fèi)群體.
鋁罐從卷材制成0.28毫米規(guī)格的聽(tīng)罐共需十道工序:沖杯,拉伸,變薄拉伸(三次),切口,底涂,印刷,收口和翻邊成型.工藝流程為:沖杯機(jī)把鋁片制成杯子,拉伸機(jī)把杯子拉伸變薄,切口,做成白罐,清洗機(jī)為白罐進(jìn)行清洗,涂布機(jī)在白罐表面涂上一層底涂料,外印機(jī)按不同客戶的設(shè)計(jì)式樣為罐身進(jìn)行印刷,外印烘爐烘干罐身印刷圖案,罐子通過(guò)內(nèi)噴機(jī)做內(nèi)涂層,內(nèi)烘爐烘干內(nèi)噴,涂蠟機(jī)沿罐口邊緣涂臘,縮頸機(jī)和翻邊機(jī)最后收口,翻邊,每個(gè)成品罐都需要通過(guò)光檢程序,電腦光檢機(jī)將自動(dòng)剔除不合格的產(chǎn)品,檢驗(yàn)合格的聽(tīng)子最后進(jìn)入自動(dòng)堆碼機(jī)打包.國(guó)內(nèi)制罐廠的速度都在900cpm以上.
包裝工藝
聽(tīng)裝啤酒的包裝工藝比瓶裝和桶裝更簡(jiǎn)單,更易控制.一條自動(dòng)化聽(tīng)裝線的主要設(shè)備由卸垛機(jī),罐酒—卷封機(jī),殺菌機(jī),裝箱機(jī)/封箱機(jī)組成,灌裝速度可達(dá)到1000cpm,與聽(tīng)子廠的制罐不相上下.
啤酒罐裝的工藝流程為:卸垛機(jī)把碼層的空罐從塑料托盤(pán)上卸下來(lái),推到塑質(zhì)鏈板上,進(jìn)入洗滌機(jī)用80℃熱水沖洗,淋干,達(dá)到無(wú)菌.然后采用CO2等壓灌裝,利用二氧化碳置換罐內(nèi)空氣,罐裝后,噴二氧化碳引沫到罐口,迅速封蓋.利用自動(dòng)定量?jī)x檢測(cè)液位,之后是巴氏殺菌(噴淋滅菌).灌裝后的聽(tīng)子被風(fēng)干機(jī)吹干,然后由噴碼機(jī)在罐底噴上生產(chǎn)時(shí)間.
根據(jù)包裝形式,采用不同裝箱機(jī):單片模切紙板是一種裹包型,聽(tīng)子壓到紙板的一個(gè)大面上,機(jī)械桿依次將另一大面和兩側(cè)面抬起裹合,熱溶膠快速粘結(jié)制造者接縫和搖蓋.裹包型在國(guó)內(nèi)啤酒廠廣泛使用,由德國(guó)Kisters公司提供.還有一種Knock Down(制造者接縫在紙箱廠粘好的成型箱),裝箱機(jī)的吸盤(pán)將大面吸附成中空,機(jī)械桿向內(nèi)推入聽(tīng)子,然后粘合,這種裝箱方式效率很高,國(guó)外普遍采用.裹包型裝箱機(jī)也能包裝帶紙托架的熱塑膜聽(tīng)裝箱,此時(shí)裝箱機(jī)需要配備一套PE膜分切,裹包系統(tǒng)和熱收縮爐.如果PE膜表面有印刷,則需要配置光電眼裝置.經(jīng)過(guò)自動(dòng)裝箱粘合后,聽(tīng)箱一般不再使用OPP封箱帶.典型的355ml聽(tīng)裝為24罐,也有18和12罐裝,主要以消費(fèi)者整箱購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣而定.
灌裝前后
現(xiàn)代啤酒工藝廣泛使用電腦識(shí)別系統(tǒng)和數(shù)字顯示儀器協(xié)助機(jī)械化灌裝操作,保證啤酒質(zhì)量在灌裝過(guò)程中不受影響.卸聽(tīng)機(jī)能自動(dòng)查出以下聽(tīng)罐制造缺陷:油污,液體,變形,異物,和異味,將不合格容器從線上剔除.空聽(tīng)在沖洗前經(jīng)過(guò)液體檢測(cè),使用干凈的釀造水沖洗空聽(tīng)內(nèi)壁.空聽(tīng)采用CO2沖洗,備壓,然后灌酒;等灌酒結(jié)束后,再經(jīng)過(guò)泄壓,破泡,然后卷封加蓋.355ml聽(tīng)內(nèi)容量公差應(yīng)控制在±8ml,CO2在2.65—2.85之間,OG為10.7—11.0,TPO平均控制低于134ppb.灌酒和卷封是緊連一起的動(dòng)作,機(jī)器供應(yīng)商以KHS居多.
HEUFT液位檢測(cè)儀的作用包括檢測(cè)聽(tīng)內(nèi)容量,自動(dòng)取樣,記錄每個(gè)酒閥的灌裝缺陷數(shù)量.
啤酒殺菌工藝分升溫,62oC殺菌溫度和降溫三部曲,殺菌不當(dāng)影響啤酒風(fēng)味,應(yīng)該控制的質(zhì)量指標(biāo)為:PU(8—10),MPT(141±oC),BOT≤27oC.
殺菌后的液位檢測(cè)由一臺(tái)Filtec測(cè)重儀控制,它自動(dòng)剔出液位不足的聽(tīng)酒.
噴碼缺陷主要有噴碼模糊,漏噴,噴碼錯(cuò)誤和噴碼位置不對(duì)等.適合小字符高清晰噴碼的噴碼機(jī)主要是Vediojet.
式樣翻新
針對(duì)罐裝應(yīng)用,國(guó)外開(kāi)發(fā)了各種形式的包裝,如果能為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用,必能鞏固和提高聽(tīng)裝啤酒的高檔地位,并能促進(jìn)銷售,保護(hù)環(huán)境和消費(fèi)者安全.具有創(chuàng)新意義的包裝形式主要有:
◆ 罐面壓花:一種異形聽(tīng)罐,在聽(tīng)子成型工藝段增加一臺(tái)壓花機(jī),通過(guò)安裝不同的模具使聽(tīng)子表面變得凸凹不平而具有個(gè)性.也可以通過(guò)使用特種油墨印制出壓花視覺(jué)效果,只是握罐時(shí)沒(méi)有凸凹感.
◆ 溫變效果:采用低溫致變的感溫油墨印制啤酒圖案或標(biāo)識(shí),在一定溫度范圍內(nèi)開(kāi)始顯示,既能提示消費(fèi)者最佳飲用狀況,又可起到防偽作用.
◆ 套膜印刷:采用PE膜柔印然后套附在白聽(tīng)上,效果與金屬印刷相同,但柔版印刷鮮艷,靈活,環(huán)保.
◆ SOT環(huán)保蓋:SOT指聽(tīng)蓋上的拉環(huán)在拉開(kāi)蓋子后會(huì)藏附在蓋內(nèi),方便蓋子與罐身一起回收,同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者免受拉環(huán)意外扎傷.
◆ 蓋面防塵:由于消費(fèi)者對(duì)聽(tīng)裝酒飲的蓋面衛(wèi)生投訴不斷,一種蓋面防塵復(fù)合膜在灌裝封蓋后加封到罐蓋上防止灰塵污染.
◆ 鋁制瓶罐:日本發(fā)明的鋁制瓶罐是為了使金屬容器適應(yīng)玻璃瓶灌裝線.瓶罐下身為聽(tīng)子形狀,上部帶瓶頸.表面印刷使用預(yù)印膜套附在瓶罐表面.
◆ 紙質(zhì)易拉罐:罐身采用紙和鋁箔復(fù)合制成,罐蓋采用帶拉環(huán)的塑料.由于耐壓原因,目前暫時(shí)沒(méi)有應(yīng)用在啤酒包裝上.
◆ 組合包裝:多種形式的聽(tīng)子組合包裝包括HiCone塑膠帶,收縮膜裹包,模切紙板裹包和模切紙板連接器.如果訂單量大可采用機(jī)包,訂單量小則手工包裝更經(jīng)濟(jì).
◆ 手孔箱:包裝12,18,24聽(tīng)的手孔箱在紙箱側(cè)面開(kāi)有手孔,方便消費(fèi)者整箱購(gòu)買(mǎi)時(shí)提取.為了增強(qiáng)手孔部位強(qiáng)度,采用一種面層可熱溶的PVC織物,在紙箱廠瓦楞紙板線上事先粘好.
食品罐裝趨勢(shì)
根據(jù)包裝展覽/食品加工機(jī)械展覽會(huì)上一次技術(shù)會(huì)議的消息,易拉蓋(EZO)走在了這一趨勢(shì)的前沿.罐頭對(duì)食品來(lái)說(shuō)是實(shí)用的容器,而且有了易拉蓋,就不需要再用啟罐器.成本會(huì)是個(gè)問(wèn)題,但是易拉蓋的支持者引用研究結(jié)果說(shuō),消費(fèi)者愿意在每個(gè)包裝上多付額外的6到8美分.
"60%到65%的歐洲罐裝食品采用易拉蓋,在德國(guó)市場(chǎng)上,這一數(shù)據(jù)是80%,"位于美國(guó)伊利諾斯州Downers Grove的Silgan Closures公司市場(chǎng)經(jīng)理Jeff Deliberty說(shuō),"在亞洲市場(chǎng)上,EZO滲透率大約是60%."
但是在美國(guó)市場(chǎng)上,易拉蓋的份額只占罐頭的35%.Deliberty預(yù)測(cè)這一數(shù)字在2008年將達(dá)到60%.他預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變發(fā)生的關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)��?huì)是寵物食品,湯/辣椒/面食,以及水果和蔬菜.
當(dāng)大多數(shù)的討論還集中在呆板的金屬拉蓋上時(shí),包括可剝箔在內(nèi)的新一代易拉蓋,其中的一些可被在超高壓容器中被加工.它們能做成不規(guī)則形狀,并且其上的圖案能與罐體標(biāo)簽相媲美.
目前正在被討論的新技術(shù)還有:
◆"尖頂"罐頭,在打開(kāi)前是真空包裝,并且可再封.
◆ 正方形罐頭,包裝精良并有很好的貨架宣傳效果.
◆ 自加熱罐頭,能實(shí)現(xiàn)小規(guī)模的放熱反應(yīng).
◆ 螺旋頂罐頭.
◆ 可以同時(shí)用作微波爐加熱鋼碗的罐頭.
我國(guó)酒盒包裝存在五大突出問(wèn)題
我國(guó)每年的白酒產(chǎn)量達(dá)到500萬(wàn)t,是重要的酒類產(chǎn)品.所以,酒盒的印刷包裝,理所當(dāng)然是一個(gè)重要的包裝類別.
從當(dāng)前國(guó)內(nèi)酒盒包裝來(lái)看,主要存在以下五六問(wèn)題:
第一,用300g左右的灰底白板紙對(duì)裱,然后進(jìn)行燙全的居多,因?yàn)榛业装装寮埖膬r(jià)格最便宜,有的地區(qū)小紙廠生產(chǎn)的灰底白板紙的售價(jià)只有2500元/t.雖有的包裝公司推出了磨砂/皺紋紙,鋁箔紙,激光紙,合成紙等新材質(zhì),但所占的份額很小.
第二,大多數(shù)酒盒在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅,黃,全這幾個(gè)顏色.這是由于我國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)為這是幾種象征吉祥,富貴的顏色.其實(shí)這幾種顏色過(guò)于單調(diào),使酒盒包裝大同小異,顯示不出各個(gè)品種的個(gè)性.
第三,目前市場(chǎng)上酒盒的造型大多缺少創(chuàng)新,主要是上翻蓋,天地蓋,多功盒,書(shū)型盒等有限的幾種,很少有新作品.其主要原因是從事盒型設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)體較少,精于平面設(shè)計(jì)又熟悉盒型設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)的人才不多.往往是平面設(shè)計(jì)比較好但盒型卻不盡人意,或者盒型設(shè)計(jì)雖好,但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)等問(wèn)題使兩者不能完美地結(jié)合.
此外,還有兩個(gè)影響因素:一是盜版猖撅,一些不法的地下印刷廠專門(mén)在市場(chǎng)上尋找設(shè)計(jì)得比較成功的酒包裝盒,拿回來(lái)拆開(kāi)就可以依樣進(jìn)行生產(chǎn),設(shè)計(jì)師付出的心血輕易被剽竊,使許多設(shè)計(jì)師喪失了進(jìn)行高難度創(chuàng)作的積極性.二是客戶對(duì)設(shè)計(jì)師提出了嚴(yán)格的成本控制要求并強(qiáng)行參與使設(shè)計(jì)師無(wú)法施展才華,為了贏得業(yè)務(wù)訂單,絕大多數(shù)設(shè)計(jì)單位屈服于客戶,故無(wú)理想作品.
第四,有些企業(yè)防偽意識(shí)不強(qiáng),近年來(lái),我國(guó)制酒業(yè)不斷強(qiáng)化防偽的自我保護(hù)意識(shí),逐步改進(jìn)酒類包裝設(shè)計(jì)上的缺陷,重點(diǎn)在瓶口加貼防偽標(biāo)識(shí),但有些企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),至今仍未確定防偽標(biāo)識(shí). 第五,行業(yè)內(nèi)存在壞帳賬拖賬的問(wèn)題.一些小酒廠實(shí)力微薄,面臨很多風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素,一旦失敗,往往拖欠甚至無(wú)力支付印刷包裝的費(fèi)用.因此很多印刷廠不愿承接小酒廠的產(chǎn)品包裝印刷.
綜合上述,國(guó)內(nèi)目前市場(chǎng)上酒盒包裝整體設(shè)計(jì)水平不高,有利于營(yíng)銷方面的考慮較少.隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,人們的消費(fèi)需求和生活方式正在變化,所以,酒盒包裝要緊跟時(shí)代步伐,研究消費(fèi)心理,迎合消費(fèi)習(xí)慣,引導(dǎo)消費(fèi)主張,不斷采用新的材質(zhì)和設(shè)計(jì),來(lái)獲得品牌屬性和柜臺(tái)銷售效果,提高酒類企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,是對(duì)酒類包裝企業(yè)提出的新要求.