第二節(jié) 色彩的創(chuàng)意
色彩是最富感染力的視覺元素，在廣告中的傳達(dá)作用是舉足輕重的，同樣的圖形，運(yùn)用不同的色彩，會(huì)使讀者產(chǎn)生截然不同的感受。利用色彩的情感性和象征性來烘托主題，是廣告設(shè)計(jì)值得研究的內(nèi)容。每一幅廣告作品的完成，都需要圖形、色彩、文字的共同努力，反映統(tǒng)一的主題思想。假若圖形的內(nèi)涵與色彩所象征的意味南轅北轍，則會(huì)使廣告作品的效果不倫不類，削弱對(duì)主題的傳達(dá)。圖11是陳幼堅(jiān)先生為北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)所做的招貼，圖形的創(chuàng)意與色彩的烘托為主題的傳達(dá)起到了并重的作用，紅色十分恰切地傳達(dá)了沐浴喜慶氣氛中的北京形象,在這則廣告中是其他任何一種色彩都無法替代的。
一幅完整的廣告作品是由圖形、文字、色彩、編排等要素組成的。每一部分的表現(xiàn)形式影響著廣告的傳達(dá)能力和視覺效果，各要素各司其職，但又必須協(xié)調(diào)一致地傳達(dá)主題，否則將會(huì)削弱廣告的功能。
第三節(jié) 文字的創(chuàng)意
廣告中的文字包括文案創(chuàng)作與字體設(shè)計(jì)
一、文案
廣告文案是輔助圖形傳達(dá)廣告主題的，對(duì)畫面起到解釋和說明的作用。文案一般不宜過于冗長(zhǎng)，要求簡(jiǎn)潔生動(dòng)，重點(diǎn)突出，與圖形相配合，增強(qiáng)廣告的傳達(dá)效果。
文案是由標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文、隨文四個(gè)部分組成的。
標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字，它的作用是點(diǎn)明主題，引起注意，誘讀正文，加深印象。所以標(biāo)題一般簡(jiǎn)短有力。一句話，甚至是一個(gè)詞，一個(gè)字，或?qū)⒅黝}點(diǎn)透，或引起讀者的思考，一般置于畫面的醒目位置。
廣告語(yǔ)，是配合標(biāo)題和正文的簡(jiǎn)潔完整的短句，一般朗朗上口，在不同形式的廣告中長(zhǎng)期地反復(fù)使用。廣告語(yǔ)的作用一般從總體上傳達(dá)企業(yè)的文化和精神，或者商品的獨(dú)特功效。與標(biāo)題比較具有總體的概括性和長(zhǎng)期性。
正文，是對(duì)一則廣告的詳細(xì)說明，其語(yǔ)氣一定要與廣告的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
隨文，指商家的地址、商品的出處、銷售地點(diǎn)及通訊方式。
二、字體
(一)根據(jù)創(chuàng)意要求選擇字體，字體的大小、位置、輕重、色彩都要服從整體的設(shè)計(jì)需要。字體的形象所傳達(dá)的內(nèi)涵要與圖形的內(nèi)涵協(xié)調(diào)統(tǒng)一，如表現(xiàn)建筑的廣告不適宜過于秀氣的字體，而粗壯的黑體不適合表現(xiàn)女士化妝品，以兒童為目標(biāo)消費(fèi)者的廣告所選用的字體則要活潑可愛等等。
(二)注意字體間的和諧與對(duì)比。一般情況下，同一則廣告的字體以協(xié)調(diào)為主，風(fēng)格的變化不宜過大。
(三)字體的編排，廣告中的文字以傳達(dá)信息為主，因此傳達(dá)主次信息的文字在字體、字號(hào)、位置上要主次分明。另外文字與圖形共同傳達(dá)整體的廣告效果，所以文字的編排還應(yīng)具備視覺美感。
第三章 POP立體廣告
——促銷設(shè)計(jì)是一個(gè)總體概念
——促銷設(shè)計(jì)包括了促銷活動(dòng)的各個(gè)方面
——促銷設(shè)計(jì)課程是將設(shè)計(jì)限制于商店內(nèi)外的各種促銷廣告
——簡(jiǎn)稱POP廣告
——其中包括豐富的內(nèi)容和形式
——并具體確定于立體形態(tài)的POP廣告
第一節(jié) POP廣告設(shè)計(jì)基本概念
POP廣告英語(yǔ)全稱為Point of Purchase Advertising。指購(gòu)物點(diǎn)廣告，也稱之為銷售點(diǎn)促銷廣告，即各種形式的直接促銷廣告。
POP廣告包括：銷售點(diǎn)外部廣告和內(nèi)部廣告。
廣告形態(tài)包括：平面形態(tài)、立體形態(tài)和活動(dòng)形態(tài)。
立體廣告包括：燈箱廣告、氣模廣告、立體展示卡、臺(tái)式促銷廣告、吊掛促銷廣告和落地促銷廣告等。
一、POP廣告發(fā)展歷程
傳統(tǒng)POP廣告：繁榮的商業(yè)活動(dòng)都伴隨著各種促銷方式和廣告形式,POP廣告在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中已經(jīng)應(yīng)用的比較廣泛和具有良好的促銷效果，如酒店懸掛在空中的幌子和招攬顧客的叫賣聲，都呈現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)文化特點(diǎn)。目前，某些小商販還保持這種傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中也學(xué)習(xí)傳統(tǒng)和借鑒舊時(shí)的傳統(tǒng)促銷廣告形式。
現(xiàn)代POP廣告：興起于三、四十年代的美國(guó)市場(chǎng)。這意味著工業(yè)時(shí)代各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的高度發(fā)展，是高度市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,各式各樣的POP廣告不斷涌現(xiàn)，POP廣告設(shè)計(jì)趨向于系統(tǒng)化,有力的促進(jìn)了品牌的傳播和商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展。
中國(guó)POP廣告：始于80年代并得到快速發(fā)展，有關(guān)專業(yè)學(xué)院相繼開設(shè)POP廣告設(shè)計(jì)課程,VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中已經(jīng)開始融入POP廣告內(nèi)容,大量和各式各樣的POP廣告進(jìn)入銷售點(diǎn).但設(shè)計(jì)水平和應(yīng)用方式與國(guó)外還在一定的差距。
二、POP廣告發(fā)展趨向
——設(shè)計(jì)系統(tǒng)化
——應(yīng)用全面化
——形象特征化
——制作精美化
三、廣告階段中的促銷廣告
初期階段——也稱之為預(yù)告階段廣告，一般是指電視廣告和其它媒體廣告的形象化廣告，傳播對(duì)于形象化的整體印象和感受。
中期階段——也稱之為廣告內(nèi)容細(xì)化階段，一般是指運(yùn)用各種媒體刊登細(xì)化的廣告內(nèi)容，使消費(fèi)者能夠比較細(xì)致的閱讀和了解廣告信息。
終極階段——也稱之為促銷廣告和POP廣告,一般是指銷售區(qū)域根據(jù)各種促銷需要采用的各種廣告形式,POP廣告、產(chǎn)品與消費(fèi)者直接相聯(lián)系。
第二節(jié) 立體POP功能與形態(tài)
立體POP廣告是一門綜合性的設(shè)計(jì)
其中包括：
平面設(shè)計(jì)要素
立體形態(tài)造型
材料和制作工藝
平面要素與立體形態(tài)關(guān)系
基本概念：立體POP廣告是以立體形態(tài)為媒介，多角度的傳播視覺信息。同時(shí)又分為以廣告內(nèi)容為主和陳列商品為主的兩種基本形式。
一、POP廣告的功能劃分
小型展示卡：用于展示商品和宣傳內(nèi)容
臺(tái)式POP廣告：用于展示商品和陳列商品
懸掛式POP廣告：用于引導(dǎo)消費(fèi)者
落地式POP廣告：用于展示商品和陳列銷售商品
包裝POP廣告：用于包裝產(chǎn)品與展示商品相結(jié)合
二、POP廣告形態(tài)要素
要點(diǎn)：使用形態(tài)要素與廣告內(nèi)容、商品陳列方式、商品特點(diǎn)和企業(yè)制定的視覺識(shí)別系統(tǒng)相聯(lián)系。
（一）基本形態(tài)：指形態(tài)基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態(tài)等。
（二）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。
（三）材料元素：包括硬質(zhì)材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。
（四）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件。
（五）連接方式：包括插接、黏結(jié)、栓接、磁性連接和捆綁等。
三、POP廣告形態(tài)設(shè)計(jì)
要點(diǎn)：注意多角度空間的形態(tài)造型效果，并且與有關(guān)廣告內(nèi)容、促銷商品方式和擺列方式相互結(jié)合，形成和諧的造型和形態(tài)關(guān)系。
（一）單面展示形態(tài)：指以一個(gè)展示面展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計(jì)。
（二）雙面展示形態(tài)：指以前后兩個(gè)展示面或九十度角的左右兩個(gè)展示面的形態(tài)設(shè)計(jì)。
（三）多面展示形態(tài)：指沿著一個(gè)豎向軸心，能夠多角度的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計(jì)。
（四）多層次展示形態(tài)：指豎向或橫向多層次的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計(jì)。
（五）單向透空形態(tài)：指以面材或桿材為主要材料構(gòu)成的單向透空框架式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。
（六）雙向透空形態(tài)：指以面材或桿材為主要材料構(gòu)成的雙向透空框架式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。
（七）開放展示形態(tài)：指以單向或多向的開放式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。
（八）組合形態(tài)展示：組合形態(tài)包括豎向組合、橫向組合和多向組合等，以組合構(gòu)成造型形態(tài)的方式展示商品和廣告內(nèi)容。
第三節(jié) POP廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)
要點(diǎn)：注重造型形態(tài)與促銷內(nèi)容的關(guān)系、應(yīng)用材料與加工工藝的關(guān)系、具體形式與形態(tài)造型的關(guān)系，形象定位與銷售目標(biāo)在使用色彩和版式設(shè)計(jì)方面的關(guān)系，立體形態(tài)與平面形態(tài)和諧的關(guān)系。
一、小型展示卡
展示卡是一種靈活的小型化的POP廣告形式,能夠應(yīng)用于商品促銷的各個(gè)方面。展示卡一般與商品展示配合使用，也可以與商品促銷活動(dòng)配合使用。
