軸線在確定畫面總體結(jié)構(gòu)上起著十分重要的作用。要注意文字圖形排列時與軸線的關(guān)系，防止偏移。在直向編排的同時，要注意橫向關(guān)系的處理，注意由于不同文字與圖形組合而形成的外形變化。
四、對比
對比作為編排樣式主要運用在招貼廣告，是將相互對比的畫面視覺要素進行處理、配置的構(gòu)圖方式。將對比細分的話有許多類型：如形態(tài)對比、大小對比、動勢對比、色調(diào)對比、肌理對比，等等。
在形態(tài)對比中還可以細分為字體對比、圖形對比、字體與圖形對比。
字體對比：指運用字體形象的不同性質(zhì)進行對比。如有飾線體代表古典意味，無飾線體則具有現(xiàn)代風格。兩種不同的字體出現(xiàn)于同一版面能產(chǎn)生對比效果，手寫文字與印刷體也能形成鮮明的對比。
圖形對比：指運用圖形形象的不同性質(zhì)進行對比。插圖(包括攝影)在造型、色彩和肌理等方面具有非常多的變化，可以造成極為豐富的畫面對比效果。
字體與圖形的對比：指運用文字圖形形象各種不同的性質(zhì)進行對比，在編排設(shè)計中，這是最為普遍的一種構(gòu)圖樣式。
大小對比：是指運用不同尺度的形象進行對比的構(gòu)圖方法。除了形象大小的對比關(guān)系外，數(shù)量上的多寡，亦可以造成一種近似大小對比的對比關(guān)系。
動勢對比：指運用畫面形象的各種動勢，造成形象上的視覺張力與沖擊力。還可細分為動靜對比、主次動勢對比等。
色調(diào)對比：和色調(diào)均衡相反，指運用各種色彩構(gòu)成的既有對立統(tǒng)一的對比色調(diào)。方法上也有各種細分：如運用色彩的面積對比、色相對比、明度對比和純度對比等。
肌理對比：方法上和肌理均衡相近：指運用不同的肌理造成畫面上的視覺對比。
對比是在平衡中求不平衡的設(shè)計方法。
畫面上的對比關(guān)系有時是復合型的，如色調(diào)、肌理等各要素常常復合地結(jié)合在一起。因此在設(shè)計時要注意細心處理好它們的關(guān)系，突出主體，保持視覺流程的順暢。
對比要把握分寸，對于過強的視覺要素要加以抑制。如在設(shè)計時畫面中各條線之間要有一定的動勢伸展余地，不能用幾條線將畫面攔腰截斷。又如形體若具有太強的張力，可以索性將其放大超出畫面，讓邊緣線切斷其造型，使這個形體構(gòu)成新的形象。
對比，要注意各要素的組合關(guān)系，如：外形上的對比，有文字群(排列成塊的文字)與少量幾句文字的組合，形成塊面與線條基本形態(tài)的對比。除了線與面之間的對比外，面與面之間，也就是文字群與文字群之間的對比可通過外形的變化產(chǎn)生，如外形方正，排列工整的字群與參差排列，外輪廓不規(guī)則的文字群的對比會呈現(xiàn)出穩(wěn)定與活躍的對比效果。
五、節(jié)奏與韻律
節(jié)奏與韻律是音樂的術(shù)語。節(jié)奏是簡單的重復，韻律是富于變化的情感起伏的節(jié)奏。
版面中字行的重復，字行間空白的重復，同種字體相似筆畫的重復，文字內(nèi)相似空白的重復，種種同類視覺要素（同類形、同類面積、同類位置等）變化交替的重復，具體到版面中，圖形、文字、字組、頁碼、線都能創(chuàng)造性的組合，從而產(chǎn)生節(jié)奏和韻律。
節(jié)奏是按照一定的秩序、條理、重復連續(xù)的排列，形成一種律動形式。有大小、漸變、明暗、形狀等排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感——個性化，就有了韻律。
六、虛實與留白
版面中的空白與建筑中的虛空間相似：在版面中，實形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們是同等重要的。
留白是指編排版面中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例決定著版面的質(zhì)量。留白使人感覺輕松，最大作用是引人注意。
七、分割
分割是一種最基本的，隨處可見的形式原理，分割有兩種：1.橫向分割；2.縱向分割。
橫向分割是二維的、平面的，在一個版面中，隨意排上一行字，便有意無意的存在著兩個分割的問題，即：一條線被分割為兩段后，兩段間的比例是否美的問題，實質(zhì)上，它是一個比例問題。版心與開本比例時分割；行距、字距的確立也是分割；每一個字的設(shè)計也存在分割。在一個版面中，多層次、講究的橫向分割將復雜的局部組織成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。
縱向分割是指向版面深處延伸的縱深分割，使二維的平面具有三度空間的效果，這些層次的形成，首先決定于每一層次與空間版面本身的名度對比；其次還有色彩純度對比的影響。通常將這種層次對比稱之為三分法，三分法使版面主次分明，清新美麗，避免了主次不分、雜亂無章的狀況。各層次間的對比可強可弱，它們可以組合成無窮無盡的多種情調(diào)的版面。
八、自由
指一些運用非規(guī)則的方法對畫面要素進行編排配置的構(gòu)圖方法。如隨意地將文字圖形散點式地展開，運用文字隨意地構(gòu)成各種具象或抽象的形象，將畫面視覺要素極為混雜地加以組合等等。
自由的構(gòu)圖方法，完全依賴于人對視覺形象的直覺判斷，有時這種方法也表現(xiàn)為作者情感方面的宣泄。這是最具有典型意義的感性設(shè)計方式。
廣告編排設(shè)計中的圖文關(guān)系
現(xiàn)代的廣告形式多種多樣，有純文字的廣告，也有圖片為主的廣告，但更多情況下，為了增加表現(xiàn)力，會將文字與圖片組合起來進行編排，這樣便需要設(shè)計師根據(jù)設(shè)計和編排的需要合理選擇，達到最好的設(shè)計效果。下面介紹三種常見的
第五節(jié) 圖文關(guān)系的處理方法
一、文字、圖片分開，各自獨立，在內(nèi)容和空間上有對應關(guān)系。
圖像和文字分開，圖像和文字都很重要，文和圖可以以塊面形式保持清晰的秩序和關(guān)系，也可以根據(jù)空間關(guān)系和輪廓變化互相穿插，其中網(wǎng)格分割的手法是常見的表現(xiàn)手法，即將較多的文字和圖片按照重要程度，分別放在不同的格子里，有序地引導閱讀。這在雜志廣告和報刊廣告等促銷廣告中廣泛應用。
二、文字疊加在圖片上，圖片作為背景，或暗示文字闡述的內(nèi)容和氛圍。
這種手法多應用于以圖片為主的促銷廣告中，主體形象一般被放在畫面的中心位置，為了避免四周空間的蒼白，一般會用文字將圖像與四周的空間聯(lián)系起來，讓畫面變得緊湊，主體文字和輔助文字與圖星便會在畫面上形成豐富的層次。
三、文字以一種巧妙的構(gòu)思和圖片、圖形結(jié)合在一起。
在此種手法中，圖片和文字既不是各自獨立，也不是互相疊加，而是通過一種巧妙的構(gòu)思結(jié)合在一起，形成一種與眾不同的視覺沖擊力，收到事半功倍的效果。這種手法需要設(shè)計師有非凡的創(chuàng)造力和突破常規(guī)的想象力。
招貼廣告的編排設(shè)計
招貼廣告包括各種戶外張貼的印刷廣告，現(xiàn)在用電腦噴繪的大型路牌廣告嚴格地講也是招貼廣告的一種發(fā)展。招貼廣告在設(shè)計上具有觀眾觀賞時間短、視覺沖擊力強、信息表達簡潔明了的特點。
在編排方面，招貼廣告常常采取均衡或?qū)Ρ葮?gòu)圖的形式，使主要形象有種呼之欲出，奪人心魄的感覺，其他次要的文字圖形則通過打散、“出血”、靠邊等方法減弱。有的作品則通過畫面動勢的處理，將形象處在各種動勢的沖突焦點之中。在招貼設(shè)計中，處理各要素之間的平衡關(guān)系是個有難度的課題。
在一些構(gòu)思特殊的設(shè)計作品中，也可以采用特定的方法處理構(gòu)圖，如有的作品采取將主要形象置于一角，而將文字放在主要位置，造成一種畫面的特殊效果；有的作品按思維的邏輯關(guān)系將各種事物并列于畫面，從而完整地將概念表達出來；也有作品將主要形象的視線引入到畫面的空白處，突出了設(shè)計要表達的主題。另外，運用幾何形態(tài)與理性分析的方法進行設(shè)計與編排也不鮮見。
在招貼編排處理上，應注意運用簡化層次的方法對畫面各種要素進行處理，使形象更加突出，視覺流程更為流暢。由于電腦的運用，現(xiàn)在的設(shè)計家可以更多地運用各種肌理效果，但在層次的把握方面增加了一定的難度，利用形的剛?cè)釓姸炔灰坏倪吘�，是一種有效地控制各層次關(guān)系的方法。
現(xiàn)代招貼設(shè)計十分注意字體在畫面上的編排處理。特別是由于中文字體及其排版上的多變，使得這方面的編排出現(xiàn)了新的創(chuàng)意。另外，運用電腦等新技術(shù)，也帶來了字體處理的許多新變化。許多設(shè)計還運用了各種具有裝飾意味的線條或幾何圖形與字體一起編排，形成了各種各樣的群組。
POP廣告的編排設(shè)計
POP廣告就是售點廣告，是放置于各種商業(yè)銷售場合的廣告。其樣式有許多種，有平面的也有立體的，有大批印刷制作的還有手工繪制的。不論傳達的信息內(nèi)容是宣傳產(chǎn)品、企業(yè)形象，還是關(guān)于各種促銷活動，POP廣告的編排設(shè)計形式必須明確而醒目。
現(xiàn)代商業(yè)的營銷管理，一般都實施企業(yè)形象識別設(shè)計(即CIS)。在CIS設(shè)計中，視覺傳達系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分有關(guān)圖形與文字的各種搭配形式，對POP廣告的編排設(shè)計起著指導作用。同時，每個促銷活動，也應當具有在視覺形象上和CIS相和諧的促銷物品的系列設(shè)計。這是現(xiàn)在POP廣告的一個基本特點。
促銷臺、促銷架的設(shè)計和制作常常出自生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)之手。它們一般在企業(yè)設(shè)計CIS的時候已經(jīng)設(shè)計好。其在編排上突出企業(yè)的標志，在色調(diào)上也運用企業(yè)的標準色。這類物品在設(shè)計上要求簡潔，標志、文字以及各種裝飾圖形組合的編排規(guī)范、統(tǒng)一，講究大的視覺效果。
吊旗、吊掛式POP廣告往往是針對某一個出席促銷活動而設(shè)計的，如某種新產(chǎn)品的推出，結(jié)合某個節(jié)假日的降價促銷活動等等。它們具有時效性、靈活性等特點。這類物品的設(shè)計常常運用特定的人物或吉祥物形象，在編排上要復雜一些。要仔細處理標志與促銷形象的關(guān)系，運用分層次、穿插不同的肌理等方法將它們組織好。
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