最近在電視上看到一則宣傳廣州亞運(yùn)會(huì)的廣告。頗有心得。
廣告的主人公是廣州市某一中學(xué)初二學(xué)生。短發(fā)、黑框眼鏡、藍(lán)色校服，再普通不過。她以東道主的身份介紹了她眼中的廣州市，同時(shí)還用自己的語言結(jié)合廣州的歷史文化詮釋了亞運(yùn)會(huì)吉祥物的含義。廣告的最后，歡迎到廣州來，共同關(guān)注亞運(yùn)。簡潔明了，通俗易懂，一場浩大的體育盛會(huì)在輕描淡寫中深入人心。像亞運(yùn)會(huì)這樣的“大事”用平淡的語言來講述往往更能讓廣大群眾所接受，對吉祥物的解說比官方的語言更清晰明了，這就是好的廣告創(chuàng)意所起到的效果。最普通的一個(gè)往往代表了一個(gè)廣大的社會(huì)群體，她讓廣告更有親和力、說服力和感染力，同時(shí)也體現(xiàn)了亞運(yùn)會(huì)全民參與的體育精神。
不得不說現(xiàn)在的廣告存在“|假、大、空”的現(xiàn)象，那些夸夸其談的電視廣告不過是給電視節(jié)目觀眾提供了中場方便的時(shí)間。也許觀眾也能記住，作為廣告效果評估
來說，但是卻無法打動(dòng)觀眾的心靈。生活中最細(xì)微最普通的人和事往往就是最好的廣告題材，因?yàn)樗w的是大多數(shù)人所熟悉的所關(guān)注的東西。
廣告，顧名思義，廣而告之。選擇一個(gè)小的視角作為切入點(diǎn)，扣住的卻是大多數(shù)人的心。這不正是廣告的意義么？
