廣告效果評(píng)估

打開(kāi)電視，有時(shí)候會(huì)被某個(gè)產(chǎn)品品牌的廣告所吸引，吸引你的不是它的廣告內(nèi)容有多么精彩，而是這個(gè)廣告的確被你看了好幾十次，每一次都那么令你神往。這種廣告所達(dá)到的廣告效果就很明顯了。

那么提高廣告效果可以從哪些方面著手呢？首先從影響廣告效果的因素說(shuō)起。影響廣告效果的因素主要有以下幾個(gè)方面：

1、廣告記憶率，即消費(fèi)者中能自動(dòng)回憶看過(guò)某品牌廣告的比例。

2、廣告到達(dá)率，既消費(fèi)者真正看過(guò)某品牌廣告的比例。3、消費(fèi)者喜歡該廣告的程度（應(yīng)包括消費(fèi)者對(duì)廣告代言人的喜歡程度）。4、廣告的獨(dú)特性、新穎性也是廣告效果的重要指標(biāo)之一。5、廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買的可能性，是一大關(guān)鍵因素。

廣告的目的無(wú)疑是提高產(chǎn)品銷量，再者就是通過(guò)廣告帶來(lái)品牌認(rèn)知狀況的改善，樹(shù)立或改善品牌形象。在廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，要想提高廣告記憶率和到達(dá)率，必須得進(jìn)行正確的廣告定位，確定好目標(biāo)消費(fèi)人群，了解目標(biāo)消費(fèi)人群的生活方式、生活特點(diǎn)、習(xí)慣，選擇正確的廣告媒介，制定好投放策略。比如說(shuō)，如果目標(biāo)消費(fèi)者喜歡看新聞聯(lián)播，在新聞聯(lián)播開(kāi)始前播出的廣告就會(huì)更容易入眼，這時(shí)候播出的廣告效果很明顯就會(huì)相對(duì)好一些；若是目標(biāo)消費(fèi)者不喜歡看新聞聯(lián)播，那么在新聞聯(lián)播之前的廣告消費(fèi)者能看到的幾率就非常少。另外，廣告訴求點(diǎn)也是至關(guān)重要的，在廣告中應(yīng)該盡量將消費(fèi)者感興趣的信息表達(dá)出來(lái)。再談到廣告代言人的問(wèn)題（ps:鳳姐代言的胃藥廣告）。還是得定位準(zhǔn)確，研究目標(biāo)受眾。若是目標(biāo)受眾是年輕群體，代言人毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該選擇當(dāng)紅偶像明星。而不管受眾是怎樣一部分群體，廣告都應(yīng)當(dāng)具備一定的獨(dú)特性、新穎性，這樣才能吸引消費(fèi)者注意。