李寧最新廣告
“我只在乎為何而動(dòng)，而不是如何動(dòng)，試著和你的身體溝通；痛可以變痛快，壓力可以是動(dòng)力，試著和你的身體和解；接受它如此柔韌，接受它如此強(qiáng)烈，試著和你的身體和平相處。”
這是李寧推出的最新Inner Shine廣告的文案部分，讀起來平和暢快，頗有沉淀下來的感覺。
Inner Shine是李寧最新廣告根據(jù)東方女性的特點(diǎn)和韻味，在近年提出的具有獨(dú)特美感的運(yùn)動(dòng)概念，旨在突出女性內(nèi)在的光芒和氣質(zhì)，倡導(dǎo)健康生活。
今年的InnerShine系列廣告已經(jīng)上線，平面廣告在地鐵里已經(jīng)可以看到。本季，李寧最新廣告力倡時(shí)尚都市女性在運(yùn)動(dòng)中試著與身體溝通，分享身體與心的對(duì)談，共同體會(huì)InnerShine女人獨(dú)有的內(nèi)斂光芒。三篇TVC的主題分別為“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的兩個(gè)代言人——女子撐桿記錄保持者伊辛巴耶娃和中國一漂亮美眉（目前身份不明），一剛一柔，彰顯出女性運(yùn)動(dòng)的美妙和諧�？梢哉f這是去年廣告的延續(xù)。
除了線上的推廣，去年年底李寧在線下早與悠季瑜伽（中國）、青鳥瑜伽聯(lián)合業(yè)內(nèi)多個(gè)知名瑜伽機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造了瑜伽培訓(xùn)交流平臺(tái)――李寧·青鳥瑜伽2010YOGAWORKSHOP，以此作為今年Inner Shine活動(dòng)的重要一環(huán)來推動(dòng)2010年春夏女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。參加此次活動(dòng)的參與者只需承擔(dān)個(gè)人食宿便可，其他專業(yè)愈加設(shè)備均有合作方提供�；顒�(dòng)組委會(huì)特別邀請(qǐng)到了眾多行業(yè)國際大師及國內(nèi)知名瑜伽教練傾力加盟�；馃岬膱�(bào)名者和專業(yè)的瑜伽教練將此次活動(dòng)推向高潮，也促進(jìn)了此次營銷活動(dòng)的意義。
美劇暫時(shí)告一段落，但還沒結(jié)束。Inner Shine還推出了網(wǎng)絡(luò)電視劇“Shine動(dòng)·穿越回去”。到目前為止雖然只更新了兩集，但看起來很有懸念的樣子。
李寧最新廣告：雖然，片子講述的是一個(gè)承載很大工作壓力的80后女白領(lǐng)小艾渴望離開當(dāng)前的艱難工作狀態(tài)，夢(mèng)想時(shí)空穿梭回到過去尋找快樂的故事。前兩集雖然還沒到真正回去的情節(jié)，但主人公糾結(jié)無奈的工作片段給了很多同樣奮斗著的白領(lǐng)MM們共鳴，或心酸或感慨，反響很不錯(cuò)。這是奮斗的快節(jié)奏時(shí)代……
李寧最新廣告關(guān)于從世界杯看體育營銷。沒有人否認(rèn)，6月份的日子里，比炎熱夏季溫度更高的是四年一次的世界杯。然而在這個(gè)月，“2010”、“南非”、“世界杯”，這幾個(gè)詞地球人張嘴必說，而在南非這幾個(gè)詞被嚴(yán)格禁止使用：不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣；不許在世界杯比賽場館旁邊三公里內(nèi)打廣告；甚至不許在酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫“看球賽”。這篇文章來源于紡織資源,請(qǐng)各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。
但如果你給FIFA（國際足聯(lián)）交過贊助費(fèi)，那一切都當(dāng)沒說，當(dāng)然代價(jià)是每年3000萬-4000萬美元。當(dāng)然也有通過正常贊助渠道名聲大噪的，就是在無人問津之下最后一刻突然購買直播贊助權(quán)。這就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏營銷”，聽起來讓人覺得很霸道，但為了保護(hù)贊助商利益，也不是沒有道理。
截至6月8日，F(xiàn)IFA宣布，已查出并制止451起世界杯商標(biāo)違法事件。
對(duì)于李寧最新廣告來說，世界杯營銷還有擦邊球可打嗎？該如何找到適合自己的模式，從而實(shí)現(xiàn)小投入大收益，成功搭乘世界杯主題快車？
一開始，多數(shù)企業(yè)想到南非世界杯賽場外進(jìn)行廣告宣傳以混淆視聽，使觀眾產(chǎn)生該品牌也是贊助商的錯(cuò)覺。但國際足聯(lián)吃一塹長一智，已經(jīng)學(xué)會(huì)和能做戶外廣告的相關(guān)部門達(dá)成協(xié)議以達(dá)到控制場外廣告、反偷襲的目的。接著企業(yè)又通過舉行與世界杯相關(guān)的活動(dòng)聚集人氣，并大肆宣傳。一種取巧的方法是在距比賽場地不遠(yuǎn)處進(jìn)行活動(dòng)。但此招也被國際足聯(lián)加高了防火墻，在賽場外設(shè)置禁區(qū)。
對(duì)所有已經(jīng)投入的大企業(yè)和想要“沾光”的中小企業(yè)而言，企業(yè)還有別的更吸引眼球的“玩法”？
于是，一些企業(yè)想到把自己的產(chǎn)品或印有品牌標(biāo)識(shí)的看球用品發(fā)給消費(fèi)者帶入賽場，可以在攝像機(jī)搖到觀眾席時(shí)“搶鏡頭”。南非世界杯已經(jīng)對(duì)類似手段進(jìn)行了嚴(yán)厲的處罰，并追究了相關(guān)消費(fèi)者的法律責(zé)任。這個(gè)方法看來是行不通了。
短期玩法行不通了，企業(yè)改打長期策略，李寧最新廣告擺脫世界杯營銷的短期效應(yīng)。企業(yè)紛紛開始贊助明星，不是世界杯官方贊助商，卻是大牌球星的贊助商，是個(gè)不錯(cuò)的方式。但要祈禱你所贊助的球星沒有因故缺席世界杯才好�；蛘哔澲蜿�(duì)，現(xiàn)在有兩種思路：一種是押寶奪冠熱門球隊(duì)但要花大價(jià)錢，一種是押寶相對(duì)弱勢(shì)的球隊(duì)期待黑馬。善于此道的企業(yè)一般不會(huì)只贊助一支球隊(duì)，以求不落窠臼。
其實(shí)，人們關(guān)注激烈的大賽事時(shí)，李寧最新廣告也需要其它的節(jié)目和活動(dòng)放松。為什么不去找那些適合自己，能表達(dá)自己的特色和定位的方式呢？
Kulula廣告事件就是大打擦邊球的案例。當(dāng)FIFA鐵腕大佬遇到一家自稱“以幽默空中廣播為特色”的南非廉價(jià)航空公司Kulula，結(jié)果讓人有些哭笑不得。這家公司采取模仿甚至嘲弄官方贊助商的營銷手段，比如廣告標(biāo)語等，以獲得消費(fèi)者注意力。Kulula推出一則廣告，在足球、南非國旗和南非特色的球迷長號(hào)vuvuzela圖案中間，寫著“就是你知道的那啥非官方承運(yùn)航空
（theunofficialnationalcarrierofyou-know-what）”。
雖然Kulula廣告事件也被列入世界杯商標(biāo)違法事件，但是人們對(duì)于Kulula的印象更加深刻。
民間智慧在此時(shí)得到了充分發(fā)揮，在傳統(tǒng)思路大行其道的官方贊助商營銷招數(shù)下，有人推出出離想象的創(chuàng)新營銷方式。如南非國旗？“彩色沙灘浴巾”；足球鞋？“不，這是跑鞋”；準(zhǔn)備起腳射門的足球運(yùn)動(dòng)員？“這個(gè)男人把右腳抬起又放下，就這么一直擺動(dòng)”……最搞笑的是字體最大的口號(hào)，不是連“2010”都禁了嗎？––“不是明年，不是去年，就在這中間”。
國際足聯(lián)大為不悅，但是無法充分發(fā)泄心中的不滿。
事實(shí)上，“價(jià)值最大化”是每個(gè)企業(yè)要追求的最佳效果，企業(yè)打擦邊球的營銷策略一直都存在。就以2008年北京奧運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)的似曾相識(shí)“奧擦委（打擦邊球的非奧運(yùn)贊助商）”，與“奧贊委（奧運(yùn)贊助商）”的暗戰(zhàn)由來已久。北京奧運(yùn)會(huì)的“奧擦委”大軍中不乏蒙牛、李寧、王老吉等商界明星企業(yè)。
李寧最新廣告的策略體現(xiàn)在贊助出鏡率最高的央視體育頻道主持人和記者，以及贊助眾多熱門奪冠隊(duì)伍，再加上李寧個(gè)人在開幕式好好秀了一把，以至于在國民心中居然成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商。其實(shí)，正牌贊助商是阿迪達(dá)斯。
雖然李寧的策略更多地借助了個(gè)人的知名度，但是越來越多的新媒介如現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上各種形式的媒體，或許能讓企業(yè)找到更多的新方式，李寧最新廣告世界杯營銷仍有擦邊球可打。
