公益廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明
根據(jù)你的設(shè)計(jì)理念來(lái)寫,設(shè)計(jì)說(shuō)明:你設(shè)計(jì)這個(gè)作品的初衷，靈感來(lái)源于什么，想表達(dá)什么株洲.廣告公司一般會(huì)展示團(tuán)隊(duì)成員，展示公司理念，然后展示你的得意作品.語(yǔ)言要精煉，但必須抓住中心。也可以引用人們比較熟悉的成語(yǔ)或古詩(shī)。廣告——廣而告之就是要所有人都能記住所以選材一定要能夠讓人們理解，記住，熟悉的.把自己的設(shè)計(jì)理念按照心里所想的寫出來(lái)就可以了。別人不欣賞的未必是不好的。我的設(shè)計(jì)特例獨(dú)行。有了設(shè)計(jì)說(shuō)明反爾把設(shè)計(jì)本身給框死了。所以要寫自己心里所想的。
成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)小組由創(chuàng)意總監(jiān)(CD)組織成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)小組，指定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)執(zhí)行、業(yè)務(wù)執(zhí)行。 確立創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)4(Creative Brief) PS：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的區(qū)別在于：前者是設(shè)計(jì)策略思路，而后者是設(shè)計(jì)執(zhí)行思路，前者解決設(shè)計(jì)怎么做，后者解決怎么把設(shè)計(jì)做好，前者是抽象的思路，后者是具體的方法。在平面廣告設(shè)計(jì)流程里制定項(xiàng)目進(jìn)度表5(Schedule) 設(shè)計(jì)初稿 內(nèi)部初審并進(jìn)行修改由創(chuàng)意總監(jiān)會(huì)同美術(shù)指導(dǎo)(AD)對(duì)設(shè)計(jì)初稿進(jìn)行內(nèi)部初審并進(jìn)行修改 設(shè)計(jì)初稿完成并提交（CD、AD內(nèi)部簽字確認(rèn)）提交方式包括發(fā)送電子郵件，提交彩色噴墨打印稿，或召開(kāi)提案會(huì)議 客戶審稿并提出修改意見(jiàn)并書面簽字（設(shè)計(jì)初稿6） 招開(kāi)內(nèi)部會(huì)議對(duì)客戶提出的修改意見(jiàn)進(jìn)行分析，與客戶溝通后形成最終修改方案有時(shí)客戶和設(shè)計(jì)師的想法會(huì)有分歧，這時(shí)雙方需要進(jìn)行良好的溝通，達(dá)成共識(shí)，形成最終的意見(jiàn) 修改設(shè)計(jì)稿并提交最終設(shè)計(jì)稿 （CD、AD內(nèi)部簽字二次確認(rèn)） PS：原則上允許客戶修改3次，3次之后納入必要的流程管理�？蛻魧�(duì)最終設(shè)計(jì)稿進(jìn)行確認(rèn)（設(shè)計(jì)二稿或三稿7）客戶應(yīng)對(duì)最終設(shè)計(jì)稿進(jìn)行書面確認(rèn)，設(shè)計(jì)階段的工作到此告一段落.
一個(gè)好的電視公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)：
1、深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理
中央電視臺(tái)曾播過(guò)一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個(gè)大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點(diǎn)燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：
全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬(wàn)人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；
我國(guó)15歲以上男性吸煙率平均為61%；……
深沉的畫外音進(jìn)一步作了本質(zhì)的揭示：
吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。
一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。
一個(gè)好廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增。
2、高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻，運(yùn)用一些經(jīng)典廣告詞。
電視公益廣告必須緊湊簡(jiǎn)短，不容拖泥帶水。而對(duì)其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。
山東省1997年度的一條獲獎(jiǎng)公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開(kāi)始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個(gè)蘋果，越長(zhǎng)越大，長(zhǎng)成一個(gè)碩大鮮美的蘋果。果實(shí)隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實(shí)再隱去，又結(jié)出四個(gè)小蘋果……，幾經(jīng)隱顯，果實(shí)累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時(shí)，不堪重負(fù)的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠(yuǎn)處傳來(lái)一聲意蘊(yùn)深厚的畫外音：人類也要控制自己。
藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時(shí)間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說(shuō)服力。
3、適度地夸張，精辟地警策
好的廣告創(chuàng)意離不開(kāi)精妙的比喻，更離不開(kāi)適度而準(zhǔn)確的夸張。中央電視臺(tái)播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國(guó)民“中國(guó)是個(gè)水資源匱乏的國(guó)家”后，接著不無(wú)夸張地警告人們：如果肆無(wú)忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實(shí)在是警世箴言，點(diǎn)睛妙筆。 如：圓為基本圖形的標(biāo)志
�？措娨暪鎻V告，總感到創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時(shí)弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點(diǎn)睛，讓人茅塞頓開(kāi)的……總之，一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會(huì)通過(guò)聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好社會(huì)效益，達(dá)到警世和教化的目的�？磩�(chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。
公益廣告事業(yè)，不僅僅是政府行為，需要得到全社會(huì)的參與和支持。如果更多的企業(yè)家能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并積極地參與，我國(guó)未來(lái)的公益廣告事業(yè)定會(huì)有一個(gè)更加廣闊的天地和更加美好的前景
