在進行廣告活動之前，通常要對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進行調(diào)查研究，這就是所謂的廣告調(diào)查。廣告調(diào)查是指企業(yè)組織為有效地開展廣告活動，利用科學的調(diào)查研究方法，對與廣告活動有關(guān)的資料進行收集、整理、分析和解釋。廣告調(diào)查的目的是為成功地開展廣告活動提供準確的有效的信息，它是廣告運動的基礎。

       廣告調(diào)查的方法主要有訪問法、觀察法、實驗法和固定樣本連續(xù)調(diào)查法。   訪問法，是以面談或問卷的方式向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需資料的調(diào)查方法，是廣告調(diào)查中最常用的方法。通過對與所需情報相關(guān)的人意見和態(tài)度的調(diào)查來收集資料，能夠獲得比較準確可靠的調(diào)查。最為廣泛應用的是問卷調(diào)查法。當然，需要注意的是問卷設計的技巧。在前面的《市場調(diào)查問卷范例》有談到，這里就不再重申了。    觀察法，是由調(diào)查人員觀察并記錄被調(diào)查者或調(diào)查現(xiàn)場的情況的一種收集資料的方法。例如，調(diào)查人員可以在一些超市促銷點附近觀察消費者對促銷、產(chǎn)品、廣告的看法。除了調(diào)查人員作記錄外，還可以通過錄音、錄像、照相、自動監(jiān)測儀等調(diào)查機器來作記錄。觀察法獲得的資料也是真實的，廣告策劃與創(chuàng)意要注意消費者的反應可能因一定的時間地點而產(chǎn)生差別�！� 實驗法，是調(diào)查者有目的地控制一些因素，研究被調(diào)查者在這些因素影響下的反應的調(diào)查方法。常用的方法有實驗室實驗、銷售區(qū)域?qū)嶒�。一般來說，這種調(diào)查方法獲得的數(shù)據(jù)是最科學有效的。   固定樣本連續(xù)調(diào)查法，是指從調(diào)查對象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時間內(nèi)，通過對樣本小組反復的調(diào)查來收集所需情報的方法，用于了解收聽、收視率、消費情況、商品購買情況、產(chǎn)品使用情況等等。需要注意的是，從調(diào)查對象抽出的調(diào)查樣本必須具有一定的代表性，要求能夠反映出總體的特點。