現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)
進(jìn)行廣告活動的創(chuàng)作時(shí)，我們不可能是憑空進(jìn)行的，通常都要市場環(huán)境、消費(fèi)者等等進(jìn)行調(diào)查，對之前廣告效果進(jìn)行測試，以便廣告活動的正常進(jìn)行。 廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動。它對廣告活動的進(jìn)行具有重大的指導(dǎo)作用，是廣告運(yùn)行的基礎(chǔ)。
廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有廣告市場調(diào)查、廣告媒體調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查以及廣告效果調(diào)查。其中，廣告市場調(diào)查又分為社會環(huán)境調(diào)查（經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境）、消費(fèi)者調(diào)查(消費(fèi)者購買行為)、產(chǎn)品調(diào)查（產(chǎn)品本身屬性、競爭狀況）。廣告市場調(diào)查通過對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行收集、整理、分析和解釋，為廣告活動提供有效科學(xué)信息，是廣告調(diào)查的首項(xiàng)任務(wù)。廣告媒體調(diào)查是指對各種廣告媒介的優(yōu)劣分析、調(diào)查不同媒體受眾的廣告到達(dá)率影響并分析哪種媒體適合本次廣告活動。廣告媒介調(diào)查對于廣告效果具有直接作用。廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。事前調(diào)查是廣告發(fā)布前的調(diào)查，是為了不斷提高隨后的廣告效果。事后調(diào)查是指在廣告之后的一段時(shí)間里，對于廣告的目標(biāo)對象所進(jìn)行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過對廣大消費(fèi)者對該廣告運(yùn)動的反應(yīng)，而測定廣告效果的調(diào)查工作。在廣告調(diào)查中，應(yīng)該確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)可信。
廣告調(diào)查的一般程序是：明確調(diào)查目標(biāo)；制定總體實(shí)施方案；進(jìn)行調(diào)查，搜集并篩選信息；撰寫調(diào)查報(bào)告。
廣告調(diào)查進(jìn)行好了，接下來的廣告創(chuàng)作就會容易許多。所以，一定要充分認(rèn)識到廣告調(diào)查的重要性，扎實(shí)做好廣告調(diào)查工作。
