廣告媒介的選擇
當(dāng)今媒介的發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子顯示屏等新媒介的出現(xiàn)以及應(yīng)用，使廣告主對(duì)于廣告媒介有了更多選擇。
廣告媒介的選擇主要是根據(jù)產(chǎn)品、媒介的特點(diǎn)以及產(chǎn)品定位。一般而言，房地產(chǎn)廣告房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)適合投放在傳統(tǒng)媒體報(bào)紙上。因?yàn)閳?bào)紙本身歷史悠久，消費(fèi)者對(duì)其比較信任，而房地產(chǎn)行業(yè)本身也屬于高消費(fèi)，購(gòu)房者必須對(duì)房地產(chǎn)廣告有一定的信任，才能刺激其購(gòu)買欲望。醫(yī)療、保健品由于其受眾明顯，適合投放在生活健康類雜志或報(bào)紙上同。其次，在報(bào)紙廣告上為房地產(chǎn)搭配上適當(dāng)?shù)能浳囊材苡胁诲e(cuò)的效果。而飲料果汁則適合做電視廣告，以便于產(chǎn)生好的視覺效果。且電視的受眾廣泛，娛樂性強(qiáng)，能吸引更多的消費(fèi)者。另外，飲料行業(yè)也適合贊助一些體育活動(dòng)，適當(dāng)投放戶外平面廣告。同樣適合以平面廣告的形式贊助體育事業(yè)的還有運(yùn)動(dòng)服裝等。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對(duì)象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制，因而比較適合做超市促銷類的廣告�；瘖y品的受眾以女性為主，適合刊登在女性時(shí)尚雜志上。并且，化妝品的色彩感很強(qiáng)，便于做電視廣告，讓受眾產(chǎn)生真實(shí)感。而新興起來的手機(jī)短信廣告，就適合做手機(jī)業(yè)務(wù)推廣等宣傳廣告。
要值得注意的是，廣告投放的時(shí)間也是很有技巧的。一般來說，某些受眾廣泛如食品、生活用品等就適合在電視廣告的黃金時(shí)段（19：33—20：00）播出。而某些商業(yè)科技物品如商務(wù)手機(jī)等，因?yàn)樗鼈兊哪繕?biāo)受眾一般會(huì)比較繁忙，就適合在22：00后播出。
