目      錄

 

第一部分  電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝

一、頻道包裝的時(shí)代背景

二、頻道包裝的理論體系

（一）概念外延

（二）操作內(nèi)容

第二部分  膠州電視臺(tái)頻道整體包裝

一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)

（一）色彩配置

（二）基本風(fēng)格

三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點(diǎn)

（二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色

七、廣告時(shí)段提示

（一）廣告時(shí)段提示的重要性

（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示

膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案

 

 

第一部分   電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝

 

    當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。

    品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

    媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。
二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延
　　提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。
    具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容
　　由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺(tái)標(biāo)
　　臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。

    標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

    標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類，一類是電視臺(tái)的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。
    話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。

3、頻道ID
　　頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

    頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。

4、電視形象宣傳片
　　電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過(guò)3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。

    電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫面和諧的聲音形象。

    欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來(lái)使用。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫面、背景、音樂等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過(guò)多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。

6、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)
　　節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來(lái)進(jìn)行。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開始或從整點(diǎn)開始等。

 

 

 

一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

    膠州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。

膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時(shí)期曾是全國(guó)五大商埠之一、長(zhǎng)江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和膠州人開拓、進(jìn)取、富于時(shí)代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的沿海城市。

    鑒于膠州市深厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代、開放的時(shí)代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導(dǎo)膠州市精神文明發(fā)展的先鋒，膠州電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開放、發(fā)展的總體形象。

二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)

    色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。

    我們將對(duì)膠州電視臺(tái)進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成膠州電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。

1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。

2、色彩配置的分類：目前，國(guó)際上有兩種色彩配置方法。

第一，簡(jiǎn)單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識(shí)別機(jī)制。

第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對(duì)頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。

3、膠州電視臺(tái)色彩配置：

（1）簡(jiǎn)單色彩體系：因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感，能夠很快樹立頻道的識(shí)別機(jī)制，所以我們建議膠州電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。

（2）顏色選擇：膠州電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。

首先，就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。

其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時(shí)，膠州人有包容萬(wàn)物的胸襟，所以藍(lán)色與膠州十分吻合。而且，膠州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，唐宋時(shí)期有“金膠州”的美譽(yù)，黃色與其相得益彰。

再次，膠州電視臺(tái)并入青島電視臺(tái)的公共頻道，其風(fēng)格應(yīng)與青島電視臺(tái)的藍(lán)色基調(diào)相輔。

1、畫面風(fēng)格：電視畫面有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫面風(fēng)格也可以形成視覺識(shí)別的元素。

膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)膠州市開放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌。

2、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識(shí)，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。

膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。

    現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

    我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆叀㈥幱暗刃Ч�而出現(xiàn)字體畸變。

（一）、頻道ID

（二）、電視宣傳片

       1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

　　�。�、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示

　　�。�、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花

２、《直通生活》欄目片頭、片花

３、《百姓劇場(chǎng)》片頭

４、《午后劇場(chǎng)》片頭

５、《歡樂劇場(chǎng)》片頭

６、《假日大放送》片頭

７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時(shí)段提示

四、頻道ID

    頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。

    頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。

    新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵奉l道，都沒有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。

    為了彌補(bǔ)沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。

    口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道”。

    音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。

五、電視宣傳片

    宣傳片在電視營(yíng)銷的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

    宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。

（一）形象宣傳片

（1）電視臺(tái)形象宣傳片特征

    電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來(lái)樹立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。

（2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片

    膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。

    電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

    首先，抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。

    其次，提煉理念。“風(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂。”我們根據(jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州”。

    再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來(lái)，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。

（1）電視頻道形象宣傳片特征

    電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片

    QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道，是膠州無(wú)線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞?lì)�、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵奉l道形象宣傳片

    膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實(shí)際”為主要宗旨，以?shī)蕵奉�、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法：

    ①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動(dòng)著膠州秧歌，從一望無(wú)際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場(chǎng)，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動(dòng)十八態(tài)”的曼妙；廣場(chǎng)上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動(dòng)著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過(guò)這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。

    ②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲，開場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過(guò)這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對(duì)百姓生活的影響。

（1）電視欄目形象宣傳片特征

    電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的異同

    《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞?lì)悪谀�，新聞資源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的，所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性，新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào)，一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同�！赌z州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同�！赌z州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片

    由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

    《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。

    《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“注視海風(fēng)吹拂下的熱土，記錄大潮涌動(dòng)中的膠州，膠州第一時(shí)間，開放第一現(xiàn)場(chǎng)”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。

（二）、收視宣傳片

    收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

    由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間，所以時(shí)間和欄目的變動(dòng)由電視臺(tái)操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

    膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如：新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活?yuàn)蕵奉l道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以時(shí)尚、生活化的音樂。

六、欄目片頭、片花

    片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

    由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái)，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版�？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界，又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。

    從“直通”兩個(gè)字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實(shí)際。用一輛新干線列車貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強(qiáng)的聲效，新干線列車車頭從屏幕中沖出來(lái)，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái)，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺沖擊。

    膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂劇場(chǎng)”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角，通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч�聲，突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫制作電視劇場(chǎng)篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭

    卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（2）、《午后劇場(chǎng)》片頭

    卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時(shí)鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（3）、《歡樂劇場(chǎng)》片頭

    卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

    墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

    《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。

《    在線影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼。

七、廣告時(shí)段提示

    廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

    膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵奉l道。

    第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會(huì)見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，說(shuō)“不要走開，馬上回來(lái)！”。