促銷策略ppt
促銷策略的基本概念,作用及促銷組合.促銷方式的特點(diǎn),形式和適用性.科技為企業(yè)提供動(dòng)力,促銷則為企業(yè)安上了翅膀.促銷與促銷組合.促銷:是企業(yè)通過(guò)人員和非人員的方式,溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息,印發(fā),刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和興趣,使其產(chǎn)生購(gòu)買行為的活動(dòng).促銷組合,是指企業(yè)在促銷活動(dòng)中,把公共關(guān)系,廣告,銷售促進(jìn)和人員促銷有機(jī)結(jié)合,綜合運(yùn)用.企業(yè)所從事的這種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)叫做“促銷”。企業(yè)的促銷活動(dòng)與其他的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)如產(chǎn)品決策、價(jià)格策略的選定、分銷策略等有所不同。上述一些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)主要是在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行或者在營(yíng)銷者與營(yíng)銷者之間進(jìn)行。而在促銷活動(dòng)中，要向消費(fèi)者宣傳或介紹其產(chǎn)品，說(shuō)服和吸引顧客來(lái)購(gòu)買其產(chǎn)品，所以參與促銷活動(dòng)的雙方是營(yíng)銷者與購(gòu)買者或潛在的購(gòu)買者。
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