通過(guò)學(xué)院品牌診斷,學(xué)院品牌評(píng)估，學(xué)院品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、學(xué)院品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的診斷品牌、學(xué)院品牌競(jìng)爭(zhēng)前景的診斷、來(lái)確立學(xué)院品牌建設(shè)的方向,以下分析株洲廣告公司真實(shí)學(xué)院品牌建設(shè)案例剖析.告訴您怎樣進(jìn)行學(xué)院類(lèi)型的品牌建設(shè)。
>>> 學(xué)院品牌診斷,品牌評(píng)估
湖南工貿(mào)技師學(xué)院，原名株洲技術(shù)學(xué)院，是一所以培養(yǎng)高技能人才為主要目標(biāo)的高等技術(shù)院校，是國(guó)家綜合培訓(xùn)基地、國(guó)家機(jī)電類(lèi)職業(yè)技能鑒定所、全國(guó)農(nóng)民工培訓(xùn)示范基地、全國(guó)高技能人才培訓(xùn)基地、湖南省技師培訓(xùn)鑒定點(diǎn)，近幾年先后被評(píng)為“湖南省職業(yè)教育先進(jìn)單位”、“湖南省高技能人才培養(yǎng)先進(jìn)單位”、湖南省職業(yè)技能鑒定“十佳”單位等。
1、學(xué)院品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞
價(jià)值傳遞是學(xué)院品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有使用價(jià)值，學(xué)院品牌就失去了存在的根基.
以往宣傳帶給大眾的第一印象,包括廣告策劃，一個(gè)好的廣告策劃書(shū)格式的好壞也直接影響大眾印象。
1)、職業(yè)學(xué)校
2)、學(xué)技術(shù)的地方
3)、專(zhuān)業(yè)：工業(yè)自動(dòng)化、裝飾工程系、管理信息系、機(jī)械工程系、
4)、國(guó)家職業(yè)技能鑒定所
說(shuō)不出好 ，也說(shuō)不出不好？！
2、學(xué)院品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的診斷品牌
回憶率: 普通、目前環(huán)境一般
學(xué)院品牌知曉度： 有的知道，有的不知道
學(xué)院品牌美譽(yù)度： 一般、還可以
學(xué)院品牌市場(chǎng)占有率：一般
3、學(xué)院品牌競(jìng)爭(zhēng)前景的診斷
目前株洲同類(lèi)型的技術(shù)學(xué)校比較多
處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有差異化
需要迅速在同行業(yè)中脫穎而出
評(píng)估：弱勢(shì)學(xué)院品牌
成立時(shí)間比較早、有一定大眾認(rèn)知度與熟悉度，但其競(jìng)爭(zhēng)力與影響力較弱。
學(xué)院品牌定位
本次品牌定位的目的就是將教育產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。
我們的目標(biāo)群體應(yīng)該是誰(shuí)？
學(xué)生為主?
再教育培訓(xùn)為主？
我們的目標(biāo)群體對(duì)象是在城市？農(nóng)村？
著重分析學(xué)校特色與培養(yǎng)的對(duì)象
如果城市20%，農(nóng)村80%
那可以重點(diǎn)圈定：農(nóng)村市場(chǎng)
農(nóng)村學(xué)生最需要的是什么？
品牌必須將自己定位于滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上
學(xué)技術(shù)？
找工作？
其他？
湖南工貿(mào)技師學(xué)院品牌建設(shè)深度反思
1、我們是誰(shuí)？
2、我們憑什么在這里？
3、我們今后怎么走？到哪里去？
以上所提出的問(wèn)題，引出的反思，也是未來(lái)我們建設(shè)學(xué)院品牌的思路，與研究方向。這一系列的問(wèn)題在以后會(huì)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行解答、分析。
學(xué)院品牌建設(shè)戰(zhàn)略2步棋
1、建立學(xué)院品牌：與同行形成差異化拉開(kāi)距離
2、加強(qiáng)學(xué)院品牌建設(shè)，形成強(qiáng)勢(shì)學(xué)院品牌,成為行業(yè)領(lǐng)跑者，代表行業(yè)大勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
后面涉及的將是學(xué)院品牌的廣告投放形式：如株洲墻體廣告、農(nóng)村巴士廣告、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)等等。
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